讓“詩和遠方”交相輝映
——河北省深化文旅融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
國慶假期,,正定古城成為網(wǎng)紅打卡地,。 記者趙海江攝
文化旅游相伴相生,詩和遠方交相輝映,。
10月14日至16日,,第四屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在石家莊召開。大會重點推出14個觀摩項目,,突出展現(xiàn)石家莊市紅色旅游,、文化旅游、生態(tài)旅游,、產(chǎn)業(yè)旅游新形象,,全力打造文化旅游創(chuàng)新融合新標(biāo)桿。
近年來,,河北省堅持“宜融則融,、能融盡融”,找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù),、最佳連接點,,加快各領(lǐng)域、多方位,、全鏈條深度融合,,實現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補,、協(xié)同并進,,為文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供了新引擎新動力,形成發(fā)展新優(yōu)勢,。
以文促旅,,提升旅游景區(qū)品位
登得上城樓,望得見古塔,,記得住鄉(xiāng)愁,。
沿著石家莊市體育大街驅(qū)車一路向北,駛上寬闊的子龍大橋,,壯觀的正定南城門矗立眼前,。登上城樓,舉目北望,,古街古樓,、古寺古塔映入眼簾,,商廈民居、綠地公園盡收眼底,。
國慶期間,,正定成了“不夜城”“網(wǎng)紅打卡地”,各個景點人流如織,。7天假期,,有208.8萬人次到此感受古城古韻,游客數(shù)量同比增長23.1%,,旅游總收入15.6億元,,同比增長29.3%。
文化是旅游發(fā)展的靈魂和基礎(chǔ),。正定縣有1600多年的建城史,,厚重的文化為旅游業(yè)發(fā)展提供了極具魅力的資源。近年來,,正定把實施旅游興縣和古城保護恢復(fù)相結(jié)合,,取得了文物有效保護、城市品質(zhì)大幅提升的多贏效果,。旅游成了強縣富民的支柱產(chǎn)業(yè),,這座千年古郡日益迸發(fā)出新活力。
從古城到大院,,從山區(qū)到草原,,從海濱到鄉(xiāng)村,河北省在推動旅游業(yè)發(fā)展中注重將各類文化資源與旅游資源相結(jié)合,,在旅游產(chǎn)品中融入文化元素,,用文化的養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游,,全面提升了旅游景區(qū)的品位,。
“瞧,這里居然還有個書吧,。”今年5月,,在易縣清西陵景區(qū)召開的全省文化進景區(qū)專題活動上,與會嘉賓對景區(qū)在游客中心開設(shè)的休閑書吧產(chǎn)生了極大興趣,。書吧里擺滿了圖書,,大部分是介紹清西陵歷史文化和易縣當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕摹?/p>
“圖書進景區(qū),是實現(xiàn)文旅融合,、資源共享的一種有效途徑,。游客在這里可以全面了解清西陵、了解當(dāng)?shù)匚幕厣?,還可以在這里歇歇腳,、讀讀書,、喝喝茶。”清西陵文物管理處相關(guān)負責(zé)人介紹,,通過開展文化項目進景區(qū),、演藝進景區(qū)、非遺進景區(qū)等活動,,拓展了旅游發(fā)展空間,,現(xiàn)在的清西陵已成為集觀光、休閑,、康養(yǎng),、研學(xué)于一體的綜合度假區(qū)。
以承德避暑山莊,、清東陵,、清西陵等為核心的皇家文化旅游品牌,以金山嶺,、老龍頭等為核心的長城文化旅游品牌,,以直隸總督署、直隸書院等為核心的京畿文化旅游品牌,,以西柏坡,、狼牙山等為核心的紅色文化旅游品牌……當(dāng)前,河北省正在通過文化資源的利用和文化創(chuàng)意的引入,,加快建成一批文化主題鮮明,、文化要素完善的品牌旅游目的地,構(gòu)建河北文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系,。
省文化和旅游廳廳長張妹芝表示,,河北是文化和旅游資源大省,文化與旅游的融合正在成為河北旅游新亮點,。實踐證明,,旅游與文化融合程度愈深,旅游產(chǎn)品文化含量愈高,,旅游產(chǎn)業(yè)鏈愈長,,附加值愈大。
以旅彰文,,旅游為文化傳承帶來動力
今年3月底,,“中國制瓷歷史的縮影”探尋之旅在河北博物院啟動。來自北京,、天津,、河北、河南、安徽等地的近50位文博愛好者,,赴定窯遺址,、北岳廟、定州博物館及定州貢院考察,,全方位探究定瓷工藝,,深入了解定窯文化遺存。
依托旅行社,,文博專家從方尺講臺走到實地遺址,,給游客講解定窯的歷史沿革、典型特征與器型,、考古發(fā)掘進程等,,并讓游客近距離接觸考古現(xiàn)場及出土文物。通過考古專家,、考古現(xiàn)場以及社會公眾三者之間的積極互動,,觀眾享受到了探索發(fā)現(xiàn)古代文明的樂趣。
“這是博物館,、游客,、旅行社三方同生共長的一種嘗試。”河北博物院相關(guān)負責(zé)人表示,,這種文化之旅能夠提升旅游品質(zhì),,通過旅游體驗分享文化價值,既是博物館文化服務(wù)的新延伸,,也是文化資源的新體驗,,是對文旅融合趨勢的一種探索。
以旅彰文,,可以豐富文化產(chǎn)品供給渠道和傳播范圍,,擴大文化產(chǎn)品和服務(wù)的受眾群體和覆蓋面,更好地傳播中國特色社會主義文化,,增強河北省文化旅游軟實力和文化旅游影響力,。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游相結(jié)合,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在旅游業(yè)的引領(lǐng)下得到更好弘揚,。蔚縣打樹花,、吳橋雜技、武強年畫等一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源,,以文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品等形式實現(xiàn)了文化可視化,、體驗化與產(chǎn)業(yè)化,。
同樣,地域文化、民族文化,、宗教文化等以節(jié)慶活動的形式,,讓游客在參與體驗中理解旅游目的地的文化內(nèi)涵。金山嶺長城景區(qū)立足長城文化元素,,積極挖掘本地區(qū)文化,,打造了“國歌中的長城、普通話之鄉(xiāng)的長城,、外國人眼中的最美長城,、徒步者的樂園和攝影者的天堂”五張金山嶺長城文化名片。
文化古跡,、文化遺產(chǎn)的修復(fù),,與旅游業(yè)結(jié)合起來,使一些古老的文化“活起來”,。灤州古城深度挖掘北方契丹文化,,通過契丹祈福大典、特色民族歌舞伴餐,、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等品牌活動,,為游客提供文化盛宴,傳承灤州歷史文脈,。
融合創(chuàng)新,,催生文旅深度融合新業(yè)態(tài)
通過原創(chuàng)設(shè)計將傳統(tǒng)文化元素與旅游商品結(jié)合,小小的文創(chuàng)產(chǎn)品也可以撬動文旅大產(chǎn)業(yè),。
印有皇帝卡通形象的扇子,、錢包、筆記本,、圓珠筆……一件件精心設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品,,讓人們直觀感受到山莊文化,了解承德,。近日,,承德避暑山莊旅游集團主導(dǎo)研發(fā)的“避暑山莊乾隆游”“乾隆茶”系列產(chǎn)品,在2019河北文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽中獲得金獎,。今年8月,,這一系列文創(chuàng)產(chǎn)品代表中國世界遺產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新成果,走出了國門,,亮相在韓國首爾的展會上,。
為加大文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度,承德避暑山莊旅游集團專門組建成立了文化創(chuàng)新中心,,深度挖掘“皇家”元素,,研發(fā)兼具山莊文化和時代特點的文創(chuàng)產(chǎn)品,。今年6月底,“避暑山莊乾隆游系列”“避暑山莊經(jīng)典系列”“雙品牌合作系列”“視覺識別系統(tǒng)延伸系列”四個系列近400款特色旅游商品上市銷售,,讓游客把“文化”帶回家,。
今年,河北省印發(fā)了《關(guān)于促進全省文創(chuàng)商品,、旅游消費品與旅游裝備制造發(fā)展的實施意見》,,大力推進冰箱貼等文創(chuàng)和旅游商品研發(fā)工作,并將其與市場需求,、百姓生活融合起來,,形成完整的景區(qū)文創(chuàng)體系,打造景區(qū)獨特的ID,。
除了文創(chuàng)產(chǎn)品,,河北省以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心,促進文化,、旅游與農(nóng)業(yè),、工業(yè)、康養(yǎng),、體育,、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,有序引導(dǎo)郵輪游艇,、低空飛行,、自駕車旅居車旅游,推出更多優(yōu)秀的工藝美術(shù),、演藝娛樂,、節(jié)慶展覽等,開發(fā)動漫游戲,、網(wǎng)絡(luò)音樂,、數(shù)字藝術(shù)等新型文化產(chǎn)品。
當(dāng)多年的傳統(tǒng)養(yǎng)馬遇到愈來愈紅火的馬術(shù)比賽,,豐寧大灘鎮(zhèn)一下子就成了遠近聞名的中國馬鎮(zhèn),。近日,在由國際旅游聯(lián)合會主辦的“2019文旅融合發(fā)展大會”上,,中國馬鎮(zhèn)榮獲了“最美中國旅游目的地”稱號,。
自5月19日“這么近 那么美 周末游河北”活動啟動以來,每逢周末,,唐山開灤國家礦山公園游人如織,。這里打造的井下探秘游、蒸汽機車觀光園等一系列景區(qū),,成為唐山工業(yè)旅游的名片,。游客可以深入地下數(shù)十米探秘煤炭礦井,,飽覽原始采煤到現(xiàn)代采煤的演變進程,,還可以在老式蒸汽機車前拍照留念……
文以載道,,旅以致遠,文旅融合正在燕趙大地結(jié)出累累碩果,。1至6月,,全省旅游業(yè)接待游客3.45億人次,實現(xiàn)旅游總收入3836.21億元,,同比分別增長14.8%和20.4%,。“京畿福地·樂享河北”品牌愈加響亮,河北正成為更多人心中的“詩和遠方”,。(記者賈楠)