圖為市民正在體驗雪上游樂項目。

 

 

 

圖為家長帶小朋友坐著雪圈從滑道上飛馳而下,。

 

 

 

冰雪游樂,，樂在其中。圖為在滹沱河畔一處冰雪游樂園,，孩子們在家長的陪伴下體驗滑雪圈等游樂項目,。

 

 

 

圖為孩子們在室內(nèi)滑冰場暢快滑冰。

在冬奧會的帶動下,，越來越多的人參與到冰雪運動中來,。盡管北京冬奧會落幕了，但澎湃的大眾冰雪消費熱潮還在涌動,。連月來,，我市各業(yè)態(tài)商家搶抓“冬”風，結(jié)合消費需求,，融合多元冰雪業(yè)態(tài),，提升硬件設(shè)施和服務(wù)水平，將“冷冰雪”變成“熱產(chǎn)業(yè)”,，推動“冰雪經(jīng)濟”持續(xù)升溫,。

冰雪場館人氣旺

“零基礎(chǔ)”也玩得嗨

“冬奧會催生了冰雪運動熱，這個冬天,，我感覺整個朋友圈都在滑冰,、滑雪。”李瀾海是冰世界滑冰場的一名教練,，此前他的工作主要是教兒童輪滑,，一般工作日的白天比較空閑，所以到滑冰場做兼職教練,?？呻S著滑冰場生意的火爆，輪滑教練反倒成了兼職,。

“周末來滑冰場的人越來越多,，不少還是家長帶著孩子一起上陣來體驗溜冰，即使是第一次上場,，但只要租一只可愛的小海獅造型的滑冰助手,，初學者也能在冰上暢滑。”李瀾告訴記者,，碰上節(jié)假日高峰期,，“小海獅”滑冰助手全部被出租，教練和裝備都沒有多余的,。”

這樣的供不應(yīng)求場景,，也同樣出現(xiàn)在我市很多滑冰場上。我市各大商圈的冰雪消費熱情高漲,，商家積極探索商業(yè)與體育融合發(fā)展的新模式,。勒泰中心、樂匯城,、歡樂匯等城市綜合體賣場先后引入“沉浸式”的冰雪業(yè)態(tài),，開設(shè)真冰溜冰場、模擬滑雪場,，讓市民們在家門口就能體驗冰雪運動的樂趣,。新百廣場在運動區(qū)還推出了桌上mini冰壺、玩偶巡游,、投壺等娛樂項目,，吸引消費者參與其中。

據(jù)了解,，我市很多中小學的寒假特色作業(yè)中,，就有一項是“與家人共同體驗真冰真雪運動”。為此,，一些滑冰場推出了冰上公益公開課,，在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，讓更多“零基礎(chǔ)”市民 “零門檻”初步掌握冰上運動入門技能,。

“從寒假開始,，特別是北京冬奧會期間，冰場客流顯著提升。”勒泰歐悅真冰場相關(guān)負責人告訴記者,，冰場顧客中既有堅持前來參加花樣滑冰,、冰球訓(xùn)練的青少年，也有前來嘗鮮冰上樂趣的散客,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，受北京冬奧會的帶動，人們冰雪運動消費意愿更強,，我市各冰雪場館的春節(jié)檔銷售額同比增長30%,。冰雪運動作為一種休閑生活方式，能滿足多年齡層次市民的需求,，未來還有很大市場空間,。

冰雪旅游體驗多

景區(qū)淡季迎來大客流

而在即將過去的這個寒假，冰雪旅游也迎來一次快速升溫,。我市周邊的多個旅游景區(qū)新設(shè)了冰雪游樂園,，讓游客體驗“山上賞雪、山中戲雪,、山下滑雪”的多重樂趣,，進一步延伸冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

抱犢寨景區(qū)在山腳下的停車場,，開設(shè)了一個2萬平方米的冰雪嘉年華游樂場,，游客在自然風景區(qū)觀雪景、玩雪拍照之余,，還可以來這里感受多元化冰雪游樂項目的魅力,，例如雪地秋千、雪地摩托車,、挖雪機等,。

為滿足年輕群體對冰雪旅游產(chǎn)品所追逐的新鮮特色玩法，商家還在不斷創(chuàng)新探索“藝術(shù)+”冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，例如,，打造冰雪特色攝影基地，吸引一批抖音,、微博“大V”前來打卡聚集人氣,。

“近年來，石家莊的雪場越來越多了,，雪道等配套設(shè)施也在不斷地更新完善,，大大豐富了雪場的可玩性和體驗感。”一家旅行社負責人表示,，由于冰雪項目場地通常遠離城市,，所以住宿和餐飲成為冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈上的重要一環(huán)。國內(nèi)一家旅游平臺的線上數(shù)據(jù)顯示，2021年滑雪季開啟后,，四成以上游客住宿時間超2晚,，各大滑雪場周邊酒店的平均入住價格比同期也貴了20元左右。

我市多家景區(qū)還通過提供飲食,、康養(yǎng),、文化等服務(wù)，讓冰雪旅游從過境經(jīng)濟向消費經(jīng)濟跨越,，最大限度挖掘冰雪旅游的價值。旅游業(yè)內(nèi)人士認為,，冰雪旅游休閑項目的發(fā)展,，很大程度上解決了部分旅游景區(qū)客流分布季節(jié)性不均衡的問題，還幫助景區(qū)設(shè)施使用率在冬季得到提升,，將冬季這一旅游淡季轉(zhuǎn)為旺季,。通過產(chǎn)業(yè)鏈的延展，冰雪項目還在陸續(xù)帶動文化,、體育,、經(jīng)貿(mào)等多個領(lǐng)域的發(fā)展。

冰雪帶貨能力強

專業(yè)器材銷售火爆

步入我市各大城市綜合體,，冰雪裝飾元素隨處可見,，例如被晶瑩剔透的雪花、白雪覆蓋的圣誕樹等,。冰雪運動的升溫,，也帶動了冰雪相關(guān)的消費。

記者從多家實體賣場了解到,，今年元旦過后,，滑雪服和滑雪運動裝備銷量已呈現(xiàn)顯著上升趨勢，不少國內(nèi)外品牌瞄準營銷機遇,，將冬奧元素與中國傳統(tǒng)春節(jié)元素相互融合,，刮起了冰雪消費市場上的“中國風”。

例如,，戶外運動品牌“北面”推出了冬奧會限定剪紙圖案羽絨服,，結(jié)合喜馬拉雅拼色、剪紙圖案等傳統(tǒng)新春元素,，打造既潮流又舒適的“新年戰(zhàn)衣”,；“安踏”則推出了綜訓(xùn)系列滑雪保暖外套新品，以傳統(tǒng)水墨畫的筆觸勾勒雪地圖案,，為雪場穿搭增添一抹國潮色彩,。

冰雪消費市場的發(fā)展，也讓越來越多專業(yè)器材受到關(guān)注。最近,，各大專業(yè)品牌的滑雪板,、滑雪鞋、滑雪鏡,、滑雪固定器等成為平臺上最受年輕人關(guān)注的新興類目,。京東近日發(fā)布的《冰雪運動消費報告》顯示，冰雪運動相關(guān)品類已然成為2022年春節(jié)的“新年貨”,。京東年貨節(jié)期間,，消費金額增速最快的品類分別是雪板固定器、單板滑雪板,、速滑刀片,、滑雪褲和滑雪服，同比增速均超130%,。

多元業(yè)態(tài)快速融合

推動冰雪休閑生活化

如今,，冰雪運動場地遍及群眾身邊，完善的場地設(shè)施推動著冰雪運動成為大眾生活的新風尚,，掀起冰雪運動的熱潮,。

為更好推動普及冰雪運動，我市建設(shè)冰雪運動從場館采取政府購買服務(wù)與市場運營相結(jié)合模式,，兼顧市場性與公益性,，進一步降低群眾上真冰上真雪的成本，吸引更多人走進滑雪場和滑冰館,。全市目前共開放11個真冰館,、14個仿冰館，滿足了群眾多層次,、高質(zhì)量的冰雪運動需求,。

冰雪教育也在不斷引領(lǐng)新風向，隨著冰雪運動“進學校,、進機關(guān),、進企業(yè)、進社區(qū),、進鄉(xiāng)村,、進家庭”活動下，全市共有834個社區(qū),、1718個重點村開展了社區(qū)冰雪運動會及鄉(xiāng)村冰雪運動體驗活動,，2320所學校全部開展了冰雪文化節(jié)和冰雪項目課程。

政策不斷釋放推動力,，消費能力提升帶來加速度,，構(gòu)成助推冰雪消費的雙重引擎,。為了將大眾參與冰雪運動的熱情轉(zhuǎn)化為持久興趣，我市還在不斷引導(dǎo)市場主體優(yōu)化消費體驗,、豐富消費供給,，進一步延伸冰雪休閑產(chǎn)業(yè)鏈條，通過“冰雪+商貿(mào)”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”等業(yè)態(tài)融合發(fā)展,，推動冰雪休閑項目本地化,、生活化，培育和拓展消費新的增長點,。