賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”
“賽事+”加出體育經(jīng)濟(jì)新活力
10月6日,，2024年河北足球聯(lián)賽在張家口市崇禮區(qū)冬奧村足球場圓滿完賽,。圖為比賽現(xiàn)場。河北日報記者耿輝攝
2024“雪如意”杯全國氣排球大獎賽,、2024河北足球聯(lián)賽,、“冀農(nóng)樂”第二屆和美鄉(xiāng)村籃球賽（“村BA”）總決賽、2024衡水湖馬拉松賽暨全國馬拉松錦標(biāo)賽（第二站）……今年以來,，我省大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)拉動大眾消費(fèi),，截至10月7日，在全省廣泛舉辦各級各類賽事2550項,，拉動各類消費(fèi)120億元,。這些賽事與文體旅深度融合，賦能鄉(xiāng)村振興,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，打造出一個個消費(fèi)新場景,，不斷煥發(fā)出賽事經(jīng)濟(jì)新活力,。
冬奧場館利用，
“賽事+”推動文體旅深度融合
11月7日,，說起前些天的崇禮之行,，38歲的唐山市民牟麗莉仍興奮不已。
國慶期間,，2024“雪如意”杯全國氣排球大獎賽在張家口冬奧村舉行,。作為參賽隊員，牟麗莉帶著6歲的女兒同行,。
“遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,，一座如意形狀的建筑從山腳延伸向山頂,。”登上“雪如意”，落差136米的滑雪大跳臺讓牟麗莉深感震撼,，“想象著運(yùn)動員們從這里飛躍而下,，令人心潮澎湃。”
參觀冬奧主題展覽,，頂峰俱樂部喝咖啡,，文創(chuàng)商店買徽章……一下午時間，牟麗莉收獲滿滿,。
比賽間歇第二天,，牟麗莉帶著女兒來到太舞滑雪小鎮(zhèn)游玩。
乘坐纜車登上山頂一覽山巒起伏的秋日美景,，從高處草皮快速滑下,，與孩子一起喂食小動物……穿行在熙熙攘攘的人流中，女兒吃著糖葫蘆,，牟麗莉享受著愜意的休閑時光,。
“為一場比賽，赴一座城,。”依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合,，崇禮不斷推動體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”，由賽事串聯(lián)的崇禮體育旅游精品線路也接連入選國家級,、省級精品旅游推薦路線,，冬奧小城正成為“跟著賽事去旅行”熱點(diǎn)目的地。
張家口奧體體育文化有限公司發(fā)展事業(yè)部總監(jiān)翟若帆介紹,，參賽運(yùn)動員所住的冬奧村也是一個非常不錯的休閑度假地,，晚上特別安靜，房間里的床還是冬奧會時的零重力床,。“旅居康養(yǎng)已成為張家口冬奧村的重要業(yè)務(wù)之一,，來旅居康養(yǎng)的人越來越多。”
數(shù)據(jù)顯示,，截至今年10月7日,，張家口崇禮奧林匹克公園已引流78.3萬人次，其中辦賽較多的張家口冬奧村引流33.7萬人次,。
“國慶假期,，我不僅游覽了冬奧場館，還欣賞到崇禮的秋景,。”得知賽后有隊友開車去草原天路旅游,，讓行程緊張的牟麗莉羨慕不已，“我也要來次深度游,，好好欣賞一下冬奧小城的歷史文化和自然風(fēng)光,。”
9月22日,，2024衡水湖馬拉松賽暨全國馬拉松錦標(biāo)賽（第二站）鳴槍開賽。 耿輝 陳康攝
注入發(fā)展新活力,，
“賽事+”賦能鄉(xiāng)村振興
10月25日晚7時,，邢臺市寧晉縣黃兒營西村生態(tài)園內(nèi)燈光明亮，三面環(huán)繞的看臺上座無虛席,，十里八村趕來看比賽的群眾把賽場圍得里三層外三層,。
晚7時30分，“冀農(nóng)樂”第二屆和美鄉(xiāng)村籃球賽（“村BA”）總決賽正式開賽,。
場上比賽打得膠著,，場邊20多家寧晉縣龍頭企業(yè)也帶著玉米油、羊肚菌等特色農(nóng)產(chǎn)品來了,，買賣格外紅火,。
黃兒營西村黨委書記寧小五介紹，隨著電線電纜產(chǎn)業(yè)逐漸成為村里的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，村民生活水平提高了,，經(jīng)常聚在一起打籃球的年輕人也不斷增多。2009年,，村民降雄飛等發(fā)起了首屆“黃兒營杯”籃球賽并連續(xù)辦賽,，去年又拓展為縣首屆“村BA”籃球大賽。
“賽事知名度提高了,，來村里觀賽的人不斷增多,，還帶動了同期舉辦的物資交流大會交易額不斷增長。”寧小五說,，在累計投入3億元建設(shè)生態(tài)宜居和美鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)上,，今年，村里又投資2000萬元進(jìn)行整體提升,，村里所有街道全部實(shí)現(xiàn)美化亮化,，村容村貌煥然一新。
鄉(xiāng)村振興,，離不了人才匯聚,。22歲的廊坊學(xué)院大四學(xué)生魏海城去年因為參賽來到黃兒營西村，新農(nóng)村的面貌和村企業(yè)的發(fā)展讓他印象深刻,，之后干脆將戶口落在黃兒營西村，畢業(yè)后打算來村里就業(yè)或創(chuàng)業(yè),。和魏海城一樣,，現(xiàn)已有多名外地大學(xué)生落戶該村。
“我們村電線電纜企業(yè)多,，商業(yè)活動活躍,，下一步我們將開發(fā)工業(yè)游和商業(yè)游,，充分釋放我們村旅游資源的消費(fèi)潛力。”寧小五信心滿滿,。
體育賽事是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的有效載體,。賽事舉辦過程中，我省各地將特色文旅資源與體育賽事有機(jī)融合,，吸引更多游客來到鄉(xiāng)村旅游,，農(nóng)特產(chǎn)品銷量大增，特色民宿和農(nóng)家樂興起,，越來越多鄉(xiāng)土賽事成為鄉(xiāng)村新風(fēng)景線,，形成了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村賽事經(jīng)濟(jì)，為鄉(xiāng)村振興注入新活力,。
9月8日,，大地流彩·全國“和美鄉(xiāng)村健康跑”（村跑）邯鄲站鳴槍開跑?；顒勇肪€串聯(lián)了戶村,、郭河村、肖河村,、康河村等多個復(fù)興區(qū)和美鄉(xiāng)村,、森林鄉(xiāng)村，現(xiàn)場還特別開設(shè)“村跑大集”展區(qū)及農(nóng)遺展覽,。來自邯鄲市各區(qū),、縣的逾100家農(nóng)業(yè)企業(yè)、經(jīng)濟(jì)合作社,，攜雜糧,、果蔬、釀品,、飲品,、肉制品等16個品類近300種農(nóng)特產(chǎn)品集中亮相，吸引眾多選手,、市民品鑒購買,。
打造消費(fèi)新場景，
“賽事+”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級
馬拉松賽事配套商貿(mào)活動還能買汽車,，新鮮嗎,？
“我的新能源汽車就是在今年衡水湖馬拉松賽配套活動上買的，原價3萬多元的奔騰小馬新能源汽車,，我一萬多元就買到了手,，太實(shí)惠了。”11月7日,，31歲的衡水市民趙海陽高興地說,。
趙海陽原有一輛開了近10年的燃油汽車,，她考慮換一輛新能源車。聽說今年衡水湖馬拉松賽首次舉辦的嘉年華包含汽車家電等消費(fèi)品以舊換新活動后,，她決定去現(xiàn)場購車,。
9月21日下午，衡水市奧體中心,，趙海陽下車后直奔奔騰小馬的展位,，經(jīng)過半小時交流，她很快交訂金訂購了一輛車,。
“根據(jù)相關(guān)政策,，售出舊車購買新能源汽車可享受1.5萬元補(bǔ)貼，生產(chǎn)廠家還補(bǔ)貼了5000元,，舊車折價了4000元,，一下就便宜了2.4萬元，我花一萬多元（加上保險費(fèi)用2000多）就能買到一輛新能源汽車,，非常劃算,。”趙海陽說。
消費(fèi)者滿意,，銷售企業(yè)更是高興,。
“活動期間，我們一共收到18張訂單,，其中奔騰小馬有6張,。”衡水市中匯晟業(yè)汽車貿(mào)易有限公司市場經(jīng)理王春卿說，“衡水湖馬拉松賽引流效果明顯,，配套舉行的商貿(mào)活動既帶給了消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,，還幫助企業(yè)開拓了新的銷售渠道，明顯拉動了汽車銷售,，真正實(shí)現(xiàn)了雙贏,。”
“跑一場馬拉松，認(rèn)識一座城,。”以馬拉松為代表的路跑賽事,，如今正在成為各地樹立城市品牌、促進(jìn)文旅和商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑,。
衡水市體育局黨組書記張鈺介紹,，為了繼續(xù)壯大賽事經(jīng)濟(jì)，今年,，衡水市體育局聯(lián)合該市商務(wù)局,、文廣旅局等多部門群策群力，采用“賽事+商貿(mào)”“賽事+旅游”“賽事+展覽”等融合模式，力求打造能購,、能玩、能逛,、能體驗的體育消費(fèi)新場景,。
最終，活動交出了亮眼答卷——汽車家電限上企業(yè)共銷售汽車431輛,，帶動消費(fèi)4600萬元,；限上企業(yè)開展家電展覽展銷活動，銷量2898臺,，成交額1075萬元,。這兩項銷售總額，遠(yuǎn)超本屆衡水湖馬拉松賽運(yùn)動員4173萬元的直接消費(fèi)總額,，成為今年衡水湖馬拉松賽拉動消費(fèi)的一大支柱,。
“大型體育賽事產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)增長的綠色產(chǎn)業(yè)，而綠色,、環(huán)保正是衡水湖馬拉松賽不變的主題,，也是賽事的核心競爭力。”張鈺表示,，“賽事+商貿(mào)”等新模式促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級,，實(shí)現(xiàn)了從單一賽事活動到多業(yè)態(tài)融合服務(wù)的跨越。
東方啟明星ESBA籃球聯(lián)賽·定州邀請賽,，三天為定州萬達(dá)廣場,、盛東廣場及信譽(yù)樓三大城市商圈引流14.5萬人次；河北省霹靂舞錦標(biāo)賽,，兩天為石家莊市勒泰中心引流26萬人次……
如今,，賽事經(jīng)濟(jì)已成為各地拉動消費(fèi)的重要方式，部分賽事更是直接在商圈開展,，激發(fā)出新的消費(fèi)增長點(diǎn),。僅在今年國慶假期，我省就有20項賽事進(jìn)商圈,，將賽事“流量”有效轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)“增量”,，釋放高質(zhì)量發(fā)展新活力。（河北日報記者張鏡）
