春節(jié)不僅是新一年的開端，更是傳統(tǒng)的消費旺季,。

在崇禮雪場,，暢享冬日里的歡樂時光；在小城咖啡店,，感受“鄉(xiāng)土時尚”,；在古城樂園品味歷史文化底蘊……春節(jié)消費的熱潮中，我們看到了這座城市消費市場的生機與潛力,，感受到了經濟發(fā)展的動力,。借春節(jié)假期之機，記者深入張家口的消費現場,，與讀者一同感受文旅融合帶給張家口的強勁脈動。

“冷”冰雪攪“熱”新春文旅市場

當冰雪季遇上中國年,，崇禮旅游市場熱鬧加倍,。記者從崇禮區(qū)文化廣電旅游和體育局獲悉，今年春節(jié)假期（1月28日至2月4日）8天,，崇禮區(qū)累計接待游客60.45萬人次,，同比增長27.59%，實現旅游綜合收入6.35億元，同比增長21.79%,。

今年春節(jié),，崇禮冰雪旅游市場持續(xù)升溫，滑雪過大年的游客絡繹不絕,。有的全家一起出動,，有的和朋友結伴而來。潔白的雪道上疾馳滑行的人們勾畫出一幅生動的新年畫卷,。

雪場上來自北京的游客亞男說：“從北京來崇禮太方便了,，我?guī)缀趺磕甓歼^來滑雪，感覺崇禮過年還是挺熱鬧的,，吃的喝的玩的基本都是一條龍,，很適合年輕人來滑雪游玩。”

在崇禮,，不僅有冰天雪地點燃游客的滑雪熱情,，還有一系列文化旅游活動讓年味撲面而來。春節(jié)期間,，太舞推出了多場“滑雪+非遺”主題活動,，翠云山推出了汽摩樂園、雪夜D J,、非遺打鐵花等活動,，此外，云頂,、萬龍等滑雪場也開展了奧運主題徽章展,、跨年免費夜滑、非遺文化表演等30多場活動,，為市民和游客提供了豐富的精神文化生活,。

“我從深圳過來的，帶著孩子一起來過年,，感覺挺好的,。這邊除了滑雪以外，有很多好玩的,，還有一些非遺展,，給孩子們講了中國的一些文化和歷史，孩子們都很感興趣,，很喜歡這次的崇禮之行,。”來自深圳的游客劉戀女士說道。

翠云山旅游度假區(qū)運營總經理張東旭介紹：“今年春節(jié)期間,，除了京津冀的游客以外,，還新增了很多南方的朋友們以及國際朋友，相比往年我們春節(jié)期間客流量增長了15%。其中很多游客也從冰雪運動轉化為冰雪度假,，所以今年我們在服務上也特別增設了單板滑行區(qū),、兒童專屬雪道，以及冰雪大世界,，滿足游客除滑雪以外的娛雪戲雪的需求,。”

這個春節(jié)，崇禮用冰雪和熱情為游客們帶來了一場難忘的新年之旅,，激情澎湃的冰雪運動與豐富多彩的趣味文化活動相結合,，讓“我在崇禮過大年”的濃濃年味兒成為了游客的美好記憶。

崇禮區(qū)文化廣電旅游和體育局宣教科科員賈昊東告訴記者,，春節(jié)期間,，崇禮圍繞春節(jié)傳統(tǒng)習俗，結合崇禮當地的民俗文化,，致力于為廣大游客提供更為便捷的服務和更加豐富多彩的春節(jié)特色活動,。活動包括“四季村晚”春節(jié)晚會,、迎新春閱讀打卡活動,，以及扭秧歌表演等。同時各滑雪場開展了豐富的春節(jié)嘉年華活動,，除包餃子,、剪窗花、舞龍舞獅等,，還有篝火晚會,、財神巡游、新春市集等60余場活動,。

縣域消費提質升級“活力滿滿”

連鎖超市,，春節(jié)禮包、牛奶酸奶各類商品琳瑯滿目,；農貿市場,，白菜菠菜、櫻桃草莓碼放得整整齊齊……春節(jié)假期,，沽源縣處處展現出流通暢,、消費旺、活力足的生動圖景,。

沽源縣持續(xù)增強縣城商業(yè)輻射能力,，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)集聚效應，提升村級商業(yè)便民服務水平,。目前,，該縣已建成縣城綜合商貿服務中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心,、村級便民商店等,，實現縣鄉(xiāng)村三級商業(yè)網點全覆蓋，初步形成以縣城為中心,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點,、村組為基礎，分工合理,、布局完善的一體化縣域商業(yè)網絡體系,。

觀一縣，看全市,。居民在家門口就能買到“心頭好”,，映襯出我市縣域商業(yè)網絡設施和業(yè)態(tài)不斷完善，百姓消費升級步伐在加快,。

“過去我們收寄快遞,，需要去集鎮(zhèn)，來回奔波費時費力?，F在方便多了,，村里就有快遞站點，走幾步就到了,，大家網購熱情更高了,，賣農產品也更便捷了。”沽源縣閃電河鄉(xiāng)石頭坑村村民張慶軍介紹,，“去年,，我沒出村就將300多畝地的藜麥在網上銷售一空。今年家里買年貨也沒有出村,，全是網上下單,，沒過幾天就在村綜合便民服務站收到了貨。”

“以前,，企業(yè)得拉著貨找物流,，如今物流開著車找企業(yè)。”說起變化,，穗康鮮食玉米公司總經理,、張家口市萬全區(qū)鮮食玉米協(xié)會秘書長李向前深有感觸。2021年,，萬全區(qū)鮮食玉米產業(yè)成為了全市第一個“快遞+農產品”金牌項目,。在快快合作、郵快合作的濃郁氛圍里,，全市區(qū)域農產品網絡零售發(fā)展領域里,，萬全區(qū)一舉成為了“領頭羊”,。數據顯示，去年萬全鮮食玉米產生快遞業(yè)務量近千萬件,。

市郵政管理局負責人介紹,，全市以農村客運、物流運輸,、郵政快遞企業(yè)為依托,，持續(xù)完善縣、鄉(xiāng),、村三級農村物流體系,，實現了“縣城有分揀、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有網點,、村村通快遞”,。截至去年，全市建成縣級郵件快件處理場所84個,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政快遞網點348個,、村級快遞服務站點4028個。

高人氣的奶茶店,、新穎的咖啡店,、時尚的網紅零食店……眾多消費品牌“下鄉(xiāng)”勢頭正旺，也進一步讓縣鄉(xiāng)居民的消費潛力得到釋放,，助推縣域消費升級,。

“回到老家才發(fā)現，縣城的消費實力早已‘高攀不起’,。”懷安青年王晟畢業(yè)后一直在北京打拼,，在他的印象里，老家的居民收入水平并不算高,，增收渠道也比較少,。而今年春節(jié)回鄉(xiāng)后，發(fā)現品牌奶茶店,、連鎖餐飲店,、量販式零食店這些原來多屬于城市的消費場所，如今在小縣城隨處可見,。

業(yè)內人士分析,，如今的縣城消費者已不滿足于基礎性消費，而是將視線轉向了發(fā)展型享受型消費和服務消費,。新業(yè)態(tài),、新模式、新品牌在縣域消費的沃土上生根發(fā)芽,，人們在家門口就能“買買買”“吃吃吃”,，越來越多的商業(yè)力量為縣域消費提質擴容增添動力,，滿足著消費者對潮流、健康,、便利,、多元和高品質的追求。

縣城消費潛力的持續(xù)釋放,，讓農村地區(qū)成為了“下一步擴大消費的重點領域”，也讓更多年輕人開始回流“返鄉(xiāng)”創(chuàng)業(yè),。王晟他告訴記者,，他正在考慮加盟連鎖茶飲品牌，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，“消費旺,，經濟就不會差。我相信在家鄉(xiāng)也能有所收獲,。”在他看來,，只要繼續(xù)創(chuàng)新鄉(xiāng)村消費場景，破除市場壁壘,，新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式就會在鄉(xiāng)村蓬勃生長,，鄉(xiāng)村消費也一定能繼續(xù)“火”下去。

主題樂園“解鎖”消費新模式

今年春節(jié),，主題樂園“解鎖”消費新模式,，成為消費新寵。據途牛及多家旅游平臺發(fā)布的春節(jié)游報告顯示,，主題樂園將成為蛇年春節(jié)周邊游用戶的熱門之選,，來主題樂園過春節(jié)正成為新年俗。

在我市,，這股風潮同樣勁頭不減,。春節(jié)假期期間，以萬全右衛(wèi)城為代表的不同類型的主題樂園成功“搶占”近郊游目的地“熱搜榜”,，成為不少市民及外地游客的心頭好,。這個春節(jié)，萬全右衛(wèi)城內精彩不斷,，熱鬧非凡,，萬全右衛(wèi)城春節(jié)期間燈光音響全面提升，文化產品量身定制,，深度挖掘本地文化,，再現大明盛世風華。一場充滿年味的“文化盛宴”盛大開啟,。

“我是從內蒙古專程趕過來的,，早就聽說過萬全右衛(wèi)城了,，之前看到不少關于這里的視頻，覺得挺不錯,，今年春節(jié)我就和家人一起來了,。”在萬全右衛(wèi)城迎恩門的門口，從內蒙古自駕前來的游客朱大姐和家人正在合影留念,，她說雖然一路自駕有些疲勞,，但右衛(wèi)城的熱鬧超出了她的預期，這讓她和家人都覺得不虛此行,，“等回去后,，我會向朋友推薦這里，讓大家都來逛逛”,。

右衛(wèi)城墻上,，來自邢臺的攝影愛好者王先生手持相機，正在全神貫注拍攝右衛(wèi)城的美景及往來的行人,。他說,，自右衛(wèi)城開城以來他就一直在關注著，此次出行,，他一方面為賞景,，另一方面也希望可以拍攝到心儀的古城照片，“現在右衛(wèi)城是爆火的網紅地,，在攝影圈中的‘名氣’也是水漲船高,，希望這次我能拍到心儀的好照片。”

百年右衛(wèi)城,，喜樂別樣多,。這個春節(jié)假期，右衛(wèi)城以獨具風格的傳統(tǒng)建筑,、匠心獨運的非遺手作,、年味兒十足的景觀布置，讓人們在沉浸式游覽場景中感受古城的魅力,。游人穿梭于古巷長街,，沿著時光的足跡，踩踏著歷史的音符,，開啟了一場穿越時空的古風之旅,。為了讓游客有更好的體驗，在主街區(qū),，新增38根高10米的龍門燈陣,，配合玉皇閣光影秀、燈籠矩陣,、花燈等元素,，重現大明盛世的視覺盛景,，讓游客仿佛穿越時空，沉浸于古代的繁華之中,。

在業(yè)態(tài)方面,，右衛(wèi)城在原有基礎上新增了50家店鋪，以傳統(tǒng)文化和小吃為主,，包括糖人,、糖畫、臉譜,、當地傳統(tǒng)小吃等,，極大豐富了市井生活氛圍，讓游客在品嘗美食的同時,，也能感受到濃郁的文化氣息。

除了與古城的雙向奔赴,，一系列精彩演出節(jié)目在右衛(wèi)城輪番登場,，讓游客流連忘返。華梅少年晉劇團團長,、右衛(wèi)景區(qū)演職人員楊學東介紹,，春節(jié)期間，右衛(wèi)城的參演團隊人數達200余人,，他們精心準備了《悟空》《大道回響》《大明1625》《烽火1948》等節(jié)目,，助力觀眾沉浸體驗。百人非遺罡風鼓,、非遺創(chuàng)新打棍等傳統(tǒng)藝術表演相繼登臺,，更有吳橋雜技、轉盤秀《人生路》,、光映秀《大明夢華》,、機械狗互動《旺旺拜年》等創(chuàng)意節(jié)目，全天百場演出讓游客過足了癮,。演出形式也更加多樣化,，增加了互動式、市井式,、游戲式,、巡游式以及無人機演出等多種形式，演出場次從三臺增加到超百場,，真正將右衛(wèi)城打造成了“大明劇城”,。

相關業(yè)內專家表示，主題樂園能提供人文歷史,、娛樂項目,、舞臺演藝等多種旅游體驗,，并配有相對完善的餐飲和住宿服務，能夠滿足出游的多重需求,。對于既想與家人團圓,、又想利用假期休閑度假的游客來說，主題樂園是結伴出游的好去處,。

持續(xù)激發(fā)假日消費的強勁動力

剛剛過去的春節(jié)假期,，張家口不僅洋溢著濃濃的年味，更涌動著澎湃的消費熱潮,。從熱力十足的崇禮雪場,，到人氣爆滿的主題樂園，從多元豐富的傳統(tǒng)消費,，到異軍突起的縣域消費,，消費市場處處洋溢著蓬勃生機，展現出強勁的發(fā)展動力,。

隨著“兩新”政策持續(xù)加力,，群眾消費生活理念不斷改變，以及新興業(yè)態(tài)和數字經濟不斷普及延伸,，以民生消費和文化消費為重點的假日消費,，也為區(qū)域經濟發(fā)展注入了信心與活力。張家口作為冰雪旅游強市,，持續(xù)火爆的冰雪旅游市場,，帶動了酒店、餐飲,、裝備租賃等相關產業(yè)發(fā)展,，創(chuàng)造了可觀的經濟效益；縣域消費的升級不僅有效拉動了內需,，讓更多群眾擁有更高質量,、更為豐富的消費體驗，還促進了農產品的流通與銷售,，為鄉(xiāng)村振興擴展渠道和空間,；大型景區(qū)、主題樂園成為游客心頭所好,，帶動了周邊消費,，促進文旅產業(yè)和縣域經濟發(fā)展。

這其中,，文旅消費的“破圈”效應在春節(jié)尤為顯著,。崇禮推出的“冰雪+民俗”活動，讓冰雪運動與文化風情相交融；蔚縣,、萬全等縣區(qū)通過非遺手作,、古風演出、光影秀等沉浸式體驗,，讓傳統(tǒng)文化在現代消費場景中煥發(fā)出新的活力,，增強了市民游客對本土文化的認同感和自豪感，也進一步提升了張家口的知名度和影響力,。此外,，各類年俗活動、文藝演出備受青睞,，以及春節(jié)期間知名I P電影的現象級票房,，無不印證著文化對消費的撬動力，讓我們看到了文旅融合發(fā)展的廣闊天地,。

假日消費的火熱,，是持續(xù)擴大的內需與產業(yè)轉型、結構調整的有效驅動,。把特色文章做大做強,，不斷提升冰雪旅游資源供給和服務品質，延伸拓展冰雪經濟全產業(yè)鏈,；深入挖掘歷史文化內涵,，打造更多具有吸引力的文化旅游項目和文旅新業(yè)態(tài),；加快縣域商業(yè)體系的數字化轉型,，培育更多具有地方特色的消費品牌……多措并舉，多面開花,，持續(xù)創(chuàng)新和完善消費場景,，不斷提升民生消費的豐盈度和文化消費的縱深度，假日消費帶來的強勁動力必將轉化為張家口高質量發(fā)展的豐碩成果,。記者 韓文濤  王映華 郝大釗 王棣 通訊員 周大偉 李靜 侯逸飛 王曉曦 趙晨陽