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“老字號”組團打造雄安商業(yè)新地標

時間:2025-07-24 10:18:08  來源:河北日報客戶端  作者:解麗達 見習記者 郝金鈺

未來之城再添濃濃煙火氣

“老字號”組團打造雄安商業(yè)新地標

近日,,全國首個以京津冀地區(qū)中華老字號為主的特色商業(yè)街——雄安·老字號商業(yè)街揭開面紗。圖為7月11日拍攝的雄安·老字號商業(yè)街,。河北日報見習記者李暢攝

北京同仁堂,、天津桂發(fā)祥、寧化府陳醋,、衡水老白干……在雄安新區(qū)容東片區(qū)雙文街上,,新掛上的門頭牌匾五顏六色,都是人們耳熟能詳?shù)睦献痔枴?/p>

這是全國首個以京津冀地區(qū)中華老字號為主的特色商業(yè)街——雄安·老字號商業(yè)街,,匯集全國22家優(yōu)秀老字號品牌,。當百年招牌對話未來之城,這條長約300米的街區(qū)既成為傳統(tǒng)商業(yè)文化地標,,也成為老字號守正創(chuàng)新的試驗田,,助力雄安新區(qū)商業(yè)發(fā)展再上新臺階,。

與雄安共成長

7月5日,走進北京稻香村雄安門店,,一股香甜的氣息撲面而來,展柜里有60多款產(chǎn)品,。這是首批入駐雄安的中華老字號品牌,。

“我們很早就關注雄安,早期來到這里,,眼前是塔吊林立的景象,。短短幾年工夫,一座新城拔地而起,,堪稱奇跡,。我們也一直在尋找機會,希望能享受雄安發(fā)展紅利,。”雄安北京稻香村負責人趙丹陽說,,“在雄安開啟這家百年老店,意義非凡,。我們將用最優(yōu)質的產(chǎn)品和服務為雄安的發(fā)展助力,,與雄安共成長。”

在啟動老字號品牌招商工作之初,,項目招商人員結合周邊客群消費習慣,,對商務部發(fā)布的《中華老字號品牌目錄》進行多次梳理,列出目標品牌名單,。“這條街以食品為主,,品類力求豐富,都是各領域有代表性的知名品牌,。”雄安集團城發(fā)公司老字號商業(yè)街負責人肖亮說,,有一些品類重復的品牌來了,就只能婉拒,。

“政府+國企+老字號”三方共創(chuàng),。記者從雄安新區(qū)商務和投資促進局了解到,雄安·老字號商業(yè)街采用創(chuàng)新機制運營,,由政府與雄安集團城發(fā)公司整合資源,,通過內招外引、協(xié)會圈層,、展會拓客,、龍頭驅動及商戶裂變等多渠道招商。

2024年8月29日,,雄安新區(qū)商務和投資促進局,、城發(fā)公司與河北省商務廳,、河北商業(yè)聯(lián)合協(xié)會等單位共同策劃組織“河北老字號·雄安行”活動,吸引26家河北屬地的中華老字號及地方老字號品牌來雄安考察,。2024年11月,,首批11家中華老字號品牌簽約入駐雄安新區(qū)。

在這條商業(yè)街上,,張一元茶莊是最早開業(yè)迎客的老字號,。店鋪負責人李浩是雄安本地人,這已是他開的第三家張一元品牌專營店,。

10年前,,在容城縣城最繁華的奧威路上,由李浩經(jīng)營的首家張一元茶莊開業(yè),。“張一元茶葉高,、中、低檔都有,,茉莉毛尖,、茉莉蓮花香雪、茉莉金龍袍……上百種茶葉可供挑選,。”李浩介紹,。

2017年雄安新區(qū)設立后,人氣越來越旺,,茶莊營業(yè)額成倍增長,。2023年初,李浩在雄安新區(qū)的第一個新建片區(qū)——容東片區(qū)又開了一家張一元茶莊,。2024年11月,,李浩帶著他的“張一元”品牌簽約入駐雄安·老字號商業(yè)街,開了容東片區(qū)第二家門店,。

今年春節(jié)以及“五一”假期,,雄安新區(qū)為百姓發(fā)放政府消費券,將張一元茶莊等老字號店鋪納入其中,。“春節(jié)假期是滿100減40,,‘五一’假期是滿100減20。高峰期時,,日營業(yè)額達到3萬元,。”李浩說,“張一元品牌在這兒的認可度很高,,來我這兒的好多都是老客帶新客,。隨著疏解單位大量落地,相信以后市場會更好,!”

對李浩來說,,他的個人創(chuàng)業(yè)路與新區(qū)規(guī)劃發(fā)展緊密結合,。“結合新區(qū)消費特點,我們推出定制化茶禮和茶文化體驗活動,,滿足新區(qū)居民及游客需求,。同時,借助雄安的區(qū)位優(yōu)勢和政策支持,,進一步拓展京津冀市場,,推動品牌區(qū)域化布局,讓傳統(tǒng)品牌與新興城市共成長,。”他說。

目前,,雄安·老字號商業(yè)街已全部完成招商,,街區(qū)簽約入駐22家老字號品牌,其中21家為中華老字號,。街區(qū)匯集了來自北京的同仁堂,、稻香村,來自天津的桂發(fā)祥,、迎賓,,來自河北的衡水老白干及金鳳扒雞等京津冀老字號品牌,同時吸引了來自全國各地的中華老字號品牌,,是全國首個以京津冀老字號品牌為主的特色商業(yè)街區(qū),,也是全國老字號品牌最為密集的商業(yè)街之一。

7月11日,,位于雄安·老字號商業(yè)街的張一元茶莊內,,顧客在選購茶葉。河北日報見習記者李暢攝

創(chuàng)新機制“筑巢引鳳”

原木色柜臺,、粗瓷大醋缸,、古色古香的品牌展示牌……走進擁有600余年歷史的山西益源慶寧化府的專賣店,陣陣醋香撲鼻而來,。

店鋪老板劉奇峰是地地道道的山西人,。“雄安這幾年發(fā)展很快,我也想來新區(qū)闖一闖,。”得知老字號商業(yè)街招商的消息,,他很快選定了一家鋪位。

“店鋪裝修時,,政府的工作人員就一直幫忙辦理各種手續(xù),,不到1個月,就開始營業(yè)了,。”劉奇峰說,,60多平方米的店鋪,,獲得各項資金支持后,每年僅需支付2萬多元經(jīng)營成本,。

“對于這些老字號,,我們不但有真金白銀的支持政策,還提供全程陪辦服務,。”雄安新區(qū)商務和投資促進局流通業(yè)發(fā)展處相關負責人介紹,,新區(qū)出臺《關于雄安新區(qū)扶持引進高端商業(yè)品牌的若干措施》,在發(fā)展運營,、提質增效,、首店入駐等方面給予政策支持。

“拐頭,、玫瑰腸,、老火腿,這三樣兒是迎賓的明星產(chǎn)品,,在這兒賣得特別好,!”7月4日,剛剛進貨回來的天津迎賓雄安專賣店負責人林明操著一口天津話說,,“1953年的中華老字號,,不賣次東西。你看咱們這豬頭臉兒,,都是上好的位置,!”

林明告訴記者,他從天津來雄安創(chuàng)業(yè)已有3年,,在容東片區(qū)經(jīng)營的飯店生意漸入佳境,。“天津迎賓在河北開的店還不多。在雄安開店,,看中的是這兒的人氣越來越旺,,政府對老字號的支持力度大——發(fā)展運營支持、提質增效支持,,還有首店支持,,大大減輕了我們的負擔。”林明說,,不僅入駐有政策支持,,從簽約開始,政府相關部門對于執(zhí)照辦理,、裝修手續(xù),、后續(xù)經(jīng)營等,都提供專人幫辦,、指導服務,。

“打造老字號街區(qū)的目標不是拼出一條商業(yè)街,,做收租房東,而是希望成為老字號品牌的‘創(chuàng)新合伙人’,。”肖亮說,,他們通過整合雄安新區(qū)的政策、資源和平臺優(yōu)勢,,致力于為老字號品牌提供全方位支持,。

北京同仁堂是城發(fā)公司洽談引進的第一個項目,也是街區(qū)的龍頭項目,。但它的入駐,,卻費了幾番周折。

“因新區(qū)‘藥品經(jīng)營許可證’辦理政策有一些限制,,開始這個項目一直沒能成功落地,。政府相關部門了解情況后,多次走訪調研,,綜合分析周邊百姓需求,,協(xié)調溝通容東管委會,、容城縣行政審批局,、新區(qū)公共服務局等單位,終于在今年3月為我們辦理了藥品經(jīng)營許可證,。”北京同仁堂雄安門店負責人周巖告訴記者,。

通過差異化政策設計與創(chuàng)新運營服務,雄安新區(qū)以“品牌館+綜合館”組合方式,,引入北京稻香村,、片仔癀等知名品牌,并創(chuàng)新打造了“金鳳扒雞河北特產(chǎn)館”“北京老字號酒水體驗館”“桂發(fā)祥天津老字號集合店”等特色項目,。

老樹發(fā)新芽

來自雄縣雙堂村的玉祥齋糕點,,是唯一一家雄安新區(qū)本土的老字號。雖不如其他品牌名頭大,,但這份手藝也是傳承了百年,。

創(chuàng)始人胡雨田生于清末,少年時便拜師學藝,,走街串巷賣酥皮點心,,漸漸打出了名氣。“過去我們一直是給北京的糕點公司做代工,,直到1993年才創(chuàng)立自己的品牌,。”店長胡學慧告訴記者,2017年,,他們在雄縣縣城中心位置開了一家店,,一天的營業(yè)額達到3000—5000元,,周邊縣(市、區(qū))百姓都慕名來買,。

今年4月,,玉祥齋糕點在老字號商業(yè)街正式開業(yè)。“很多人不認識我們的品牌,,就讓顧客免費試吃,,大家口口相傳,開拓了一大批新客戶,!”胡學慧說,,作為本土老字號品牌,玉祥齋不僅堅守傳統(tǒng)糕點制作工藝,,還積極創(chuàng)新產(chǎn)品口味和包裝設計,,吸引更多年輕消費者。現(xiàn)在,,他們還開通了抖音直播賬號,,希望以雄安為起點,逐步向全國市場拓展,。

作為老字號商業(yè)街里唯一的鞋帽品牌,,回力鞋店一直備受年輕客群的喜愛。“回力在20世紀80—90年代是時髦的代名詞,。我們會不斷開發(fā)廣受時尚青年喜歡的產(chǎn)品,,希望在未來,回力鞋成為雄安年輕人追捧的‘新國潮’,!”回力品牌代表詹清景說,,品牌入駐后,他們計劃在雄安舉辦更多線下潮玩活動,,積極適應市場新需求,,展現(xiàn)老字號品牌與時俱進的活力。

老字號歷經(jīng)歲月沉淀,,承載著人們的寶貴記憶,。而落戶雄安這座年輕的城市,“老字號”們也在擁抱時代,、順應潮流,,在求新、求變方面努力“破圈”,。

“同仁堂是個有356年歷史的老品牌,,而雄安是一座未來之城,怎樣做好傳承和發(fā)展是我們在雄安的新課題。我們會結合新區(qū)年輕化,、智慧化的特征改進產(chǎn)品,,比如推出一些人工智能新服務,不斷拓展服務范圍和半徑,,傳承好中國的中醫(yī)藥文化,。”周巖說,同仁堂在深耕自身優(yōu)勢產(chǎn)品的同時,,將會逐步開發(fā)一些年輕人喜愛的茶飲以及文旅產(chǎn)品,,讓老字號的參天大樹在雄安新區(qū)發(fā)出“新芽”。(河北日報記者 解麗達 見習記者 郝金鈺)

責任編輯:孫思穎
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