回眸發(fā)展變化感悟市場繁榮
———改革開放40周年經濟社會發(fā)展成就系列報告之七
 

1978—2017年零售總額（萬元）零售總額
       黨的十一屆三中全會開啟了改革開放的歷史新篇章,，40年來定州市流通領域發(fā)生了令人矚目的變化,。消費品市場繁榮活躍,，消費結構轉型升級,，實現了歷史性新跨越,。本文從消費品市場的發(fā)展變化、規(guī)模,、結構,、作用和發(fā)展前景方面，反映改革開放以來定州消費品市場取得的成就,。
       一,、改革開放40年社會消費品零售額及消費市場的變化
     （一）社會消費品零售額的變化
       統(tǒng)計資料顯示：定州市1978年社會消費品零售額5846萬元，2017年社會消費品零售額達1768334.6萬元,，年均增長15.8%,，相差302.5倍。消費市場呈現平穩(wěn)較快發(fā)展態(tài)勢,。期間,，1982年實現社會消費品零售額10963萬元，首次突破億元大關,；經過20年的發(fā)展,，到2012年實現社會消費品零售額1018557萬元，首次突破百億元大關,。兩次突破實現了定州消費品市場發(fā)展史上的跨越式發(fā)展,，體現了改革開放40年定州消費品市場的繁榮活躍。
      （二）改革開放40年消費市場的四大變化
       ⒈流通渠道的變化
       經過40年的改革開放,，消費品市場實現了由單一渠道向多種渠道轉變,。40年前各種商品的購買渠道單一，那時的定縣以國營,、集體為主的銷售方式占98%以上,個體經營剛剛起步,，市場所占份額微不足道。直到1990年個體工商戶占有率超過30%,，終于分得消費市場一杯羹,。如今個體、私營商店遍布,，從家門口的便利店,，到各大商場的品牌直銷，更甚的是目前的網上購物,、微商等多種流通渠道引導消費新潮流,，尤其民營個體經濟在流通領域起到了主渠道作用。消費市場多種銷售渠道并行,，經濟總量大幅度增加,，“吃、穿,、用,、行”等剛性消費品品種豐富,、數量充足，為市場和百姓提供了較好的經營服務,。民營個體經濟健康快速發(fā)展,，為消費市場的繁榮活躍功不可沒。
       ⒉市場供需的變化
       經過40年的改革開放,，消費品實現了從供不應求到供大于求的轉變,。1978年十一屆三中全會后，農村包產到戶,、市場放開放活,，市場供應迅速從供不應求轉變到供大于求。在計劃經濟時期,，由于市場發(fā)展缺乏主動力,，加之受體制約束，無法滿足市場需求,。從上世紀80年代末期到90年代初期,，市場發(fā)展首先在體制上發(fā)生了變化，實施了優(yōu)先發(fā)展農業(yè),、輕工業(yè)等政策,，逐步取消了票證制度，截止1992年徹底取消糧油,、棉,、煤、肉等數10種居民基本生活日用品的票證供應,，意味著消費市場告別短缺時代,。隨著市場經濟的繁榮，定州市消費品市場日新月異,，到90年代中期，消費品市場呈現出商品充盈化,、產品品牌化,、質量檔次化，逐步實現了由賣方市場向買方市場的轉變,。到90年代末期供不應求基本消失,，市場貨源增長超過了需求增長，市場供不應求已成為歷史,。到2012年定州市社會消費品零售額首次突破百億元大關,，充分體現了消費品市場的繁榮活躍。
       ⒊經濟體制的變化
       改革開放40年來,，消費品市場經營主體的迅速擴充,，經營主體所有制性質的多元化,，形成了多種經濟并存的經濟結構，由單元化向多元化變化,。1978年定州全縣社會商品零售總額中全民,、集體經濟所占份額高達98%以上。到1982年個體經濟才初露頭角,，僅占9.2%,。記憶中八十年代中期定州縣城里購物地方就是老十字街的人民商場、副食煙酒門市部,、回民商業(yè)餐廳,；而農村基本沒有售貨點，只在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地才有供銷社,，而這些供銷社基本都是國有或集體,。到80年代末期定州市新開路段形成了以“女人街”“大廳”為中心的個體商業(yè)集中地；1999年,、2003年大世界購物中心,、時代廣場先后開業(yè)，定州消費市場民營,、私營經濟實現了質的飛越,。40年間隨著經濟體制改革的逐步深化，多種經濟成分并存的局面已經形成,。2017年底定州全市批發(fā)零售,、住宿餐飲企業(yè)已達2000余戶，批發(fā)零售,、住宿餐飲個體戶近1.3萬戶,，這些基本都是民營和個體經濟成分。經營體制的變化是消費市場最顯著的變化,，給消費市場注入了生機和活力,同時帶動消費市場走向日趨繁榮發(fā)展之路,。
       ⒋消費主流的變化
       改革開放40年來，消費形式,、消費觀念發(fā)生了巨大變化,，由基本消費向享受消費變化。40年前百姓的消費大多還處在以吃,、穿,、用等生活必須品的主流消費層面，對耐用消費品的需求僅限于自行車,、手表,、縫紉機“三大件”。而目前居民消費不僅是吃,、穿,、用,，曾經不敢奢望的移動電話、電腦,、汽車已走進尋常百姓家,，實現并超越了80、90年代人們向往的“電燈,、電話,、樓上樓下”的美好生活。近年來,，有的居民除了物品類的消費還增加了各類享受型服務支出,，如保姆、月嫂,、保健按摩等多種新型服務消費項目,，充分體現了改革開放40年來居民消費由基礎到享受的巨大轉變。
       二,、改革開放40年消費市場發(fā)展取得的成就
      （一）市場規(guī)模擴大,、經濟發(fā)展多元，引領市場繁榮活躍
       ⒈市場規(guī)模不斷擴大,，助力城鄉(xiāng)市場共同繁榮
       改革開放40年來,，隨著國民經濟快速發(fā)展，商品供應告別了憑證,、憑票供應時代,，社會商品日益豐富，市場日益繁榮活躍,，實現了賣方市場向買方市場的轉變,。如今市場商品豐富多彩、琳瑯滿目,，吃,、穿、用商品一應俱全,，物資充裕,，市場購銷活躍，促進了全市消費市場規(guī)模的不斷擴展,。定州市2017年底已入統(tǒng)的貿易企業(yè)47家，超億元企業(yè)12家,；2017年社會消費品零售額達1768334.6萬元,，是1978年零售額的302.5倍，年均增長15.8%,。從行業(yè)結構看,，批發(fā)和零售業(yè)零售額由1978年的5773.7萬元增加到2017年的1568701.8萬元,，年均增長15.5%；住宿和餐飲業(yè)零售額由1978年的72.3萬元增加到2017年的261903.1萬元,，年均增長23.4%,。改革開放40年來，全市消費市場規(guī)模不斷擴大,，消費市場快速發(fā)展,。隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、以城促鄉(xiāng)等一系列新農村建設政策措施的出臺,，農村經濟迅速發(fā)展,，特別是“萬村千鄉(xiāng)市場工程”的實施，極大地改善了農村流通狀況,，為農村消費品市場發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件,。2017年全市鄉(xiāng)村實現零售額416870萬元，比1978年增長229.2倍,，年均增長15.0%,，城鄉(xiāng)市場發(fā)展差距逐步縮小，呈現出城鄉(xiāng)市場共同發(fā)展,，共同繁榮的可喜局
面,。
       ⒉市場經濟發(fā)展多元化，催生新的商貿流通格局
       多種經濟成份,、多條流通渠道,、多種經營方式的商品流通網絡基本形成,商業(yè)網點遍及城鄉(xiāng)，隨著流通體制改革的不斷深入,各種行業(yè)各種經濟成分的商業(yè)網點迅猛發(fā)展,。截止2017年,定州市批零住
餐企業(yè)（產業(yè)）單位2000余家,，是1978年的60.6倍，年均增長11.1%,。從定州商貿流通企業(yè)對比來看,，1978年定州共有百貨、餐飲,、娛樂,、服務、其它商貿經營點30余家,，到2017年末,，全市有大型商場購物中心近10家，中小型商貿企業(yè)超過2000家,，是1978年的60多倍,。2017年社會消費品零售總額超過175億元，是1978年得300多倍,。這些企業(yè)都是由民營,、個體經濟組成,，非公有制經濟成為推動全市消費品市場快速增長的重要力量。消費市場在經濟發(fā)展的推動下不斷轉變,，電腦,、手機、家居建材,、汽車等多種行業(yè)不斷升級,，迅速占領消費主市場，占2017年全市社會消費總額近4成,。除此以外百貨店,、超市、專業(yè)店,、專賣店,、便民店等多種消費形式并駕齊驅，在經濟快速發(fā)展的推動下,，形成了新的商貿流通格局,。
       ⒊多樣化消費日趨活躍，推動市場繁榮
       改革開放40年來,，隨著經濟快速發(fā)展,，人民生活消費水平日益提高，原來的供銷社,、土產店,、百貨商店類的消費場所，已遠遠不能滿足市場所需,。為了滿足城鄉(xiāng)居民多元化消費需求,，催生了一批綜合性商場，集購物,、餐飲,、文化、娛樂,、商務,、休閑等多功能于一體的綜合性商場，極大的改變了定州城鄉(xiāng)居民傳統(tǒng)的購物方式和生活方式,，提升了城市整體品位,，促使消費不斷擴大。2017年底全市已入統(tǒng)的大型綜合商場5家,，分別是定州大世界購物廣場,、定州時代廣場、定州紫光都國際商廈、定州中山新天地購物廣場,、定州信譽樓百貨。2017年全市實現餐飲,、文化娛樂收入267698.7萬元,同比增長15.4%,占社會消費品零售總額的比重由1985年的9.4%提高到2017年的15.1%,提高了5.7個百分點,對消費品市場的拉動作用進一步增強,。綜合購物廣場的快速發(fā)展改善了消費環(huán)境，提升了消費檔次,，挖掘了消費潛力,，有力推動了消費健康發(fā)展，已然成為拉動我市商貿發(fā)展的新動力,，將推動定州消費市場更加繁榮活躍,。
       （二）新興業(yè)態(tài)發(fā)展、服務消費日新月異,，助推市場結構轉型升級
        ⒈新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,，市場結構不斷優(yōu)化
        隨著改革開放的不斷深入，商貿流通企業(yè)迅速發(fā)展,，定州市商貿業(yè)多元化業(yè)態(tài)形式如雨后春筍涌現,，具有現代氣息的經營形式不斷涌現。從定州市區(qū)中大型批發(fā)零售企業(yè)看,，百貨商店發(fā)展穩(wěn)中求新,。在大世界購物中心不斷擴建的基礎上，定州中天廣場,、定州盛東廣場,、定州華聯商廈相繼開業(yè)，市場定位準確,，發(fā)展穩(wěn)健,，引導和適應了廣大消費者的需求，有效拉動了
全市消費品市場發(fā)展,。到2017年末,，限額以上企業(yè)中，全市共有百貨商店5家,，2017年實現商品零售額188334萬元,，占全市社會消費品零售總額比重為10.7%，已成為消費品市場的主體業(yè)態(tài),。
       專業(yè)專賣店迅速崛起,，作為消費品市場的新生業(yè)態(tài)，近年來電腦,、數碼,、手機、家居建材、汽車等專業(yè)服務,，迅速分割了全市零售市場份額,。到2017年末全市限額以上企業(yè)共有專業(yè)店18家，實現商品零售額132717萬元,，占全市社會消費品零售總額的7.5%,，發(fā)展成為消費品市場的新生力量。經濟的發(fā)展催生了便利店,、網上購物,、電視購物、郵購,、自動售貨亭等多種形式的零售業(yè)態(tài),，與百貨店、超級市場,、專業(yè)店專賣店并駕齊驅,。隨著信息網絡的不斷完善和居民生活水平的提高，新型業(yè)態(tài)發(fā)展會更加活躍,，組織結構將不斷優(yōu)化,。
       ⒉服務消費日新月異，消費結構轉型升級
       改革開放40年來,，人民生活水平不斷提高和市場結構的不斷升級,，居民消費由實物型向服務型轉變。大眾餐飲,、文化娛樂,、休閑旅游等服務性消費成為新的消費熱點，消費結構也隨之轉型升級,。
       俗話說：民以食為天,。這就注定了餐飲行業(yè)是一個不會衰落的行業(yè)。隨著人民生活水平逐年提升,，在外就餐已成常態(tài),，同時訂外賣、在線預訂等多種就餐形式也成為消費者就餐的常規(guī)選擇,。伴隨著強勢的消費升級,，餐飲消費開始快速增長。2017年全市實現餐飲收入261903.1萬元,是1978年的3622.4倍,，年均增長23.4%,，比社會消費品零售總額年均增速高7.6個百分點；餐飲收入占社會消費品零售總額比重由1978年的1.2%提升至2017年的14.8%,。商務餐,、休閑餐飲的不斷興起以及大眾餐飲的穩(wěn)定發(fā)展勢必帶動定州餐飲業(yè)持續(xù)轉型升級。
       生活水平的提高，居民不在滿足單一的吃飽,、穿暖,，而是追求更高的“精神文化”生活。80,、90年代定州縣城內有關娛樂方面的活動主要是練歌房和錄相廳,，到2000年初量販式KTV開始興起，KTV的出現成了居民文化生活中不可缺少的娛樂消費方式之一,。目前定州市區(qū)內KTV有9家，均是證件齊全的正規(guī)娛樂場所,。2004年定州第一家3D電影院在中山新天地購物廣場開業(yè),，從此改變了定州市民看3D電影去保定或石家莊的歷史。KTV,、3D電影院的出現極大地豐富了市民精神文化生活,，生活質量隨之大幅提升。目前定州市區(qū)有四家3D影院,，分別是新天地電影院,、大世界購物中心影院、大世界廣場影院和崇文街大世界影院,，
2017年四家影院總票房達488.6萬元,，充分體現定州居民精神文化生活多姿多彩。
       改革開放以來,，隨著我市經濟與居民收入的增長,，外出旅游已不是特定階層和少數人的享受，逐步成為居民大眾生活的常態(tài)化選擇,。近幾年旅游消費持續(xù)升溫,，居民出游方式多種多樣，周邊游,、古城游,、文化游、生態(tài)田園游等旅游產品備受人們青睞,。目前,，定州市A級旅游景區(qū)9個，休閑,、購物街區(qū)2條,，休閑、康養(yǎng),、采摘等景區(qū)景點也在蓬勃發(fā)展,；按四星級標準建設的大世界酒店和IU酒店已正式運營；新增3A級旅游景區(qū)一個，定州古城和黃家葡萄酒莊正在申報4A級旅游景區(qū),。我市旅游產業(yè)規(guī)模和品牌形象正在不斷的擴大和提升,，2017年定州市累計接待游客267.58萬人次；累計旅游總收入13.16億元,。
       ⒊熱點商品陸續(xù)涌現,，消費品結構不斷升級
       改革開放以來，居民的消費水平和消費品結構發(fā)生了明顯變化,。消費結構經歷了從貧困型向溫飽型和小康型消費的轉變,；消費品結構也由衣、食消費在向住,、行消費轉移,，隨著生活需求的改變，購房和買車等十萬元級以上消費正在逐漸進入尋常百姓家,。居民消費中增長最快的一些新興領域消費品主要集中在：以移動通訊和信息為代表的通訊信息消費,；以私人汽車為代表的交通消費；與住房相關的商品消費,；以教育,、旅游為代表的精神文化消費。在全市消費品市場上出現了與上述消費領域相關的熱點消費商品,，成為全市零售總額快速增長的重要增長點,。2017年全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)中，文化辦公用品類同比增長21.2%,，通訊器材類同比增長13.9%,，金銀珠寶類同比增長10.7%，家具類同比增長15.5%,；汽車同比增長16.3%,，這些商品共拉動2017年全市社會消費品零售總額增長1.3個百分點。
       三,、消費品市場對定州經濟發(fā)展的作用
       1,、消費品市場帶動我市經濟穩(wěn)步發(fā)展
       消費是經濟發(fā)展的“三駕馬車”之一，又是現代商貿業(yè)的重要內容,。三中全會后拉開了改革開放的進行曲,，經濟體制率先改革，市場配置日益完善,，多種投資迅速融入,，消費快速拉動市場發(fā)展。1985年第三產業(yè)總產值占全市的比重為9.6%,，到2017年比重提高到27%,，比重凈增17.4個百分點,。在經濟健康快速發(fā)展的大環(huán)境下，消費市場也成為解決城鄉(xiāng)居民就業(yè)的重要領域,。1979年全市從事餐飲業(yè)就業(yè)人數不足600人,，占全市從業(yè)人員的比重不足3%，占第三產業(yè)從業(yè)人員的比重約為11%,；2017
年,，全市從業(yè)人員已超過4萬人，第三產業(yè)從業(yè)人員數占全市的比重高達70%以上,。消費市場的結構調整和經濟發(fā)展,，對推動我市居民敢于消費、樂于消費,、安于消費,，促使消費這駕“馬車”跑得更穩(wěn)更快有重要意義。
       2,、消費品市場提高了我市的經濟輻射能力
       在經濟快速發(fā)展中，消費品市場一直是影響地區(qū)經濟發(fā)展的關鍵,，健康運行的商貿流通業(yè)是區(qū)域經濟和諧發(fā)展的重要保證,。改革開放40年來，商貿流通業(yè)不僅可以解決城鄉(xiāng)居民就業(yè),、增加收入,，同時對加快區(qū)域經濟健康發(fā)展起著至關重要的作用。近幾年,，隨著我市建設現代化區(qū)域中心城市的步伐不斷加快,，市委市政在努力打造“2城3園4基地”的同時，積極鼓勵發(fā)展傳統(tǒng)商貿的批發(fā)零售,、住宿餐飲業(yè),；注重商貿流通領域建設，拓展服務范圍,，完善流通功能,；推動五星級酒店、高檔購物中心,、時尚商貿街區(qū)的建設,，輻射帶動了安國、博野,、曲陽,、望都等周邊區(qū)域，形成新的經濟板塊,，為定州市社會品零售總額的持續(xù)發(fā)展增添后勁,，同時也增強了定州消費品市場的輻射功能,，帶動我市經濟蓬勃發(fā)展。市統(tǒng)計局供稿