當(dāng)六月的熱浪席卷華北平原,，北緯41度的崇禮卻沉浸在18.4℃的清涼里。這片曾因冬奧會(huì)讓世界矚目的雪國(guó),，如今正以“18度的夏天”為名片,，在夏季旅游賽道上完成華麗轉(zhuǎn)身。2024年,，崇禮夏季接待游客430萬(wàn)人次,，首次超過(guò)冬季的423萬(wàn)人次，這個(gè)曾經(jīng)依賴(lài)“冰雪飯”的小城,，正用漫山青翠和多元業(yè)態(tài),，書(shū)寫(xiě)著從“一季熱”到“四季火”的產(chǎn)業(yè)變革史。
生態(tài)基底：大自然饋贈(zèng)的避暑密碼
站在翠云山森林步道的觀景臺(tái),，北京游客孫佳俊被眼前的綠意震撼——層層疊疊的落葉松與白樺林鋪展至天際,，山風(fēng)裹挾著負(fù)氧離子撲面而來(lái)。“手機(jī)顯示這里的P M2.5常年保持在20微克/立方米以下,，在城市里根本不敢想,。”他一邊用手機(jī)直播，一邊向鏡頭展示步道旁潺潺的溪流,。
崇禮的夏季奇跡,，首先源于大自然的慷慨饋贈(zèng)。這片土地80%的地形為山地,，森林覆蓋率達(dá)71.53%,，形成了天然的生態(tài)屏障,。“我們測(cè)算過(guò)，夏季平均氣溫比北京低12-15℃,，而且不用空調(diào),、沒(méi)有蚊子，晚上睡覺(jué)還要蓋薄被,。”崇禮區(qū)文化廣電旅游和體育局副局長(zhǎng)韓曉玉拿出一組數(shù)據(jù)：全區(qū)空氣質(zhì)量中負(fù)氧離子濃度10000個(gè)/立方厘米,，“這里不是普通的避暑勝地，而是可以‘洗肺’的生態(tài)天堂,。”
這種生態(tài)優(yōu)勢(shì)正在轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的旅游吸引力,。進(jìn)入五月，崇禮各大酒店的預(yù)訂量就開(kāi)始攀升,，太舞小鎮(zhèn)品牌總監(jiān)任曉強(qiáng)對(duì)此感受深刻：“去年夏季,，我們的酒店客房幾乎天天爆滿，很多游客一住就是一周,，專(zhuān)門(mén)來(lái)享受‘天然氧吧’,。”數(shù)據(jù)顯示，2024年崇禮夏季游客中,，京津冀地區(qū)占比超過(guò)75%,，其中自駕游客占比達(dá)82%，“短途避暑+生態(tài)康養(yǎng)”成為主流需求,。
更難得的是,，崇禮的生態(tài)優(yōu)勢(shì)與戶外運(yùn)動(dòng)天然適配。境內(nèi)海拔從814米到2174米垂直分布,，形成了豐富的地形地貌,，為山地運(yùn)動(dòng)提供了絕佳場(chǎng)地。“你看這條自行車(chē)騎行道,，落差超過(guò)500米,，既有挑戰(zhàn)性又能欣賞風(fēng)景，專(zhuān)業(yè)車(chē)手和愛(ài)好者都能找到樂(lè)趣,。”韓曉玉指著遠(yuǎn)處蜿蜒的賽道介紹,，這種獨(dú)特的地理?xiàng)l件，讓崇禮在發(fā)展夏季旅游時(shí)具備了不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
賽事引擎：131場(chǎng)活動(dòng)點(diǎn)燃“跟著賽事去旅行”熱潮
“砰,！”隨著發(fā)令槍響，數(shù)千名跑者沖出“雪如意”,，沿著冬奧村,、五環(huán)橋等冬奧場(chǎng)館設(shè)施及旅游景點(diǎn)，一路感受著北京冬奧會(huì)后的多元崇禮——這是2024年9月崇禮馬拉松的震撼場(chǎng)景,。作為首次舉辦的賽事,，它與50公里山地越野賽、越山向海人車(chē)接力賽,、168超級(jí)越野賽,、斯巴達(dá)勇士賽共同構(gòu)成了崇禮夏季的“五大品牌賽事”，而這只是今年131項(xiàng)夏季體育賽事活動(dòng)的冰山一角,。
“我們對(duì)標(biāo)奧地利因斯布魯克等冬奧城市,，發(fā)現(xiàn)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于將賽事I P與旅游深度融合。”韓曉玉道出了崇禮的發(fā)展策略,。從2023年開(kāi)始,，崇禮就引入國(guó)際國(guó)內(nèi)高水平戶外運(yùn)營(yíng)公司，推動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),。斯巴達(dá)勇士賽的落地就是典型案例：賽事不僅吸引了5000余名選手參賽,，還帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲的火爆,，據(jù)統(tǒng)計(jì),，賽事期間周邊民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)300%，不少家庭選擇“一人參賽,，全家度假”,。
這種“賽事引流”效應(yīng)正在形成規(guī)模效應(yīng)。該區(qū)搶抓京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)機(jī)遇,，積極爭(zhēng)取上級(jí)部門(mén)支持,，利用冬奧場(chǎng)館及滑雪場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，承辦WMRA山地跑世界杯,、全國(guó)射箭協(xié)作區(qū)錦標(biāo)賽,、京津冀綠色發(fā)展大會(huì)、全國(guó)青少年航天創(chuàng)新大賽河北賽區(qū)選拔賽,、河北省青少年足球錦標(biāo)賽等各類(lèi)國(guó)際級(jí),、國(guó)家級(jí)、省級(jí)賽事和會(huì)展活動(dòng),。
賽事的溢出效應(yīng)還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈延伸上,。太舞小鎮(zhèn)雪道變身山地車(chē)公園，并進(jìn)行全面升級(jí)并新增加多處專(zhuān)業(yè)技術(shù)點(diǎn),，旨在為騎友們打造更具挑戰(zhàn)性與趣味性的騎行之旅,；5月31日，張家口崇禮奧林匹克公園如意水岸樂(lè)園試營(yíng)業(yè),，引來(lái)大批游客體驗(yàn)高空漂流,、云端獨(dú)木橋、高空自行車(chē)等娛樂(lè)項(xiàng)目,。“現(xiàn)在不是簡(jiǎn)單的‘辦賽’,，而是要構(gòu)建‘賽事+旅游+消費(fèi)’的生態(tài)閉環(huán),。”崇禮區(qū)文旅局產(chǎn)業(yè)科科長(zhǎng)王磊總結(jié)道。
冬奧遺產(chǎn)：從比賽場(chǎng)館到消費(fèi)場(chǎng)景的華麗變身
6月21日,，正值周六,，在張家口崇禮奧林匹克公園，如意水岸樂(lè)園的高空漂流項(xiàng)目正傳來(lái)陣陣尖叫,。5月31日,，如意水岸樂(lè)園試營(yíng)業(yè)，引來(lái)大批游客體驗(yàn)高空漂流,、云端獨(dú)木橋,、高空自行車(chē)等娛樂(lè)項(xiàng)目。
如何讓冬奧場(chǎng)館“賽后不閑置”,，崇禮交出了一份創(chuàng)新答卷,。國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心的改造最具代表性：跳臺(tái)頂端的環(huán)形場(chǎng)館變身為全景美食餐廳，游客可以一邊品嘗崇禮特色菜肴,，一邊俯瞰整個(gè)賽場(chǎng),；賽道則被改造成攀巖路線，專(zhuān)業(yè)保護(hù)裝備讓普通人也能體驗(yàn)“冠軍之路”,。據(jù)運(yùn)營(yíng)方介紹,，雪如意攀巖館一期建成投用，未來(lái)這里將打造成為京津冀最大的攀巖中心,。
張家口冬奧村的轉(zhuǎn)型則瞄準(zhǔn)了康養(yǎng)市場(chǎng),。今年6月，北京老人侯寶山通過(guò)線上預(yù)訂,，將這里定為夏季康養(yǎng)的“新家”,。“房間里有適老化設(shè)施，周邊還有康復(fù)理療中心,，每天早上還能在奧運(yùn)村里散步,，感覺(jué)特別有意義。”張家口興垣體文旅運(yùn)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理翟艷麗介紹,，自4月招募康養(yǎng)旅居客以來(lái),，已有上百間客房被預(yù)訂。
在太子城冬奧展館研學(xué)旅游基地,，上百名師生正在進(jìn)行“探秘‘雪如意’”課程,。今年以來(lái)，崇禮區(qū)打造華僑冰雪博物館和冬奧展館2大研學(xué)旅游基地,，拓展“冬奧+”“冰雪+”歷史文化傳承,、自然生態(tài)感悟、農(nóng)業(yè)資源體驗(yàn)和賽事活動(dòng)參與4個(gè)研學(xué)主題,、36個(gè)研學(xué)點(diǎn)位以及50條研學(xué)路線,，力爭(zhēng)今年研學(xué)旅游人數(shù)突破80萬(wàn)人次,。
華僑冰雪博物館研學(xué)旅游基地設(shè)置世界雪上運(yùn)動(dòng)展、中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)展,、冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)展和北京冬奧展,，國(guó)內(nèi)外藏品達(dá)8000余件。為增強(qiáng)科普性和互動(dòng)性,，華僑冰雪博物館在原有展廳增設(shè)多媒體演示、造雪機(jī)沙盤(pán)演示等8項(xiàng)新互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容,，新布置冰雪體驗(yàn)區(qū),、戶外體驗(yàn)區(qū)、油畫(huà)屏長(zhǎng)廊,、崇禮動(dòng)植物展區(qū)和研學(xué)教室,，增設(shè)V R體感滑雪機(jī)、高新區(qū)大型模擬訓(xùn)練機(jī)等8項(xiàng)設(shè)施,、11塊油畫(huà)屏,，實(shí)現(xiàn)可學(xué)、可游,、可玩,、可做的“冰雪文化綜合體”。
站在“雪如意”的頂端,，俯瞰崇禮的盛夏圖景：山腳下,，各項(xiàng)賽事的選手正在沖刺；山谷中,，研學(xué)團(tuán)隊(duì)正在觀察植物,；山坡上，康養(yǎng)客人們?cè)诼杜_(tái)品茗聊天,。這片曾因冰雪聞名的土地,，如今正以更豐富的姿態(tài)擁抱四季。從“一季依賴(lài)”到“四季綻放”,，崇禮的蛻變不僅是一個(gè)旅游目的地的轉(zhuǎn)型,，更是后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)樣本——當(dāng)自然生態(tài)、體育賽事,、文化體驗(yàn)與城市功能深度融合,，便能創(chuàng)造出超越季節(jié)的旅游生命力。
這個(gè)夏天,，18度的崇禮,，正在向世界展示中國(guó)冰雪小城的無(wú)限可能。（記者 韓文濤 通訊員 周大偉）
