編者按：

隨著全國多地進(jìn)入高溫模式，“避暑”成為剛需消費(fèi),，張家口卻悄然將21℃的清涼鍛造成“黃金產(chǎn)業(yè)”,。民宿主返鄉(xiāng)把“冷院子”做成熱產(chǎn)業(yè)，冬奧場館變身影音交融的避暑地，草原花海引客破解鄉(xiāng)村發(fā)展難題……這一系列精彩故事，彰顯的不是對自然資源的簡單依賴，而是以人文智慧主動(dòng)激活地域潛力的創(chuàng)新實(shí)踐,。

從單純依靠氣候優(yōu)勢“賣清涼”，到如今構(gòu)建起完整的“清涼I P”生態(tài)圈,，張家口“賣涼夏”的背后,，是一場生態(tài)資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的突圍之戰(zhàn)。本期,，記者深入“清涼資源”變現(xiàn)的第一線,，探尋小氣候如何撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè),，見證綠水青山轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能的生動(dòng)實(shí)踐。

夜幕降臨,，在尚義馬蓮小鎮(zhèn)里燃起的篝火旁,，人們隨著音樂舉杯歡歌，盡情享受夜風(fēng)的涼意,。“這周基本滿房,，涼風(fēng)比互聯(lián)網(wǎng)流量更值錢！”2023年從北京返鄉(xiāng)時(shí),，這位民宿主理人未曾料到,，家鄉(xiāng)的冷涼氣候正成為全國避暑熱潮中的稀缺資源。

“滋滋”的油星濺起,，庫倫淖爾湖畔的火光映紅夜空,。烤全羊的香氣裹著晚風(fēng)鉆進(jìn)重慶游客王女士的鼻尖,。“吹著17℃的湖風(fēng),，啃著羊肉看演出——這才叫夏天！”她舉著手機(jī)直播,，鏡頭掃過水上舞臺翩躚的舞者,，彈幕瞬間刷滿“求坐標(biāo)”。

今年暑期全國旅游市場超七成目的地主打“清涼”概念,。夏日平均溫度21℃的張家口,，宛如“天然空調(diào)房”，不論是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的民宿老板,，還是庫倫淖爾旅游度假區(qū)的負(fù)責(zé)人，或是崇禮滑雪場的運(yùn)營者——乃至整個(gè)張家口文旅行業(yè),，都在精心打磨這張獨(dú)特的“涼夏”名片,，將老天爺賞賜的“涼資源”，轉(zhuǎn)化為熱氣騰騰的“黃金產(chǎn)業(yè)”,，實(shí)實(shí)在在地“賣”起了這得天獨(dú)厚的涼爽夏天,。

“涼天氣”就是“涼寶藏”

“賣涼夏”的底氣，首先源于張家口這塊土地上得天獨(dú)厚的“涼寶藏”,，這是暑期文旅不可復(fù)制,、價(jià)值千金的核心競爭力。

劉瑞對此感觸最深,。“歡迎來到馬蓮小鎮(zhèn),！這里的夏天可比空調(diào)房還舒服，平均17℃的‘天然冷氣’,，包您暑氣全消,！”兩年前,，劉瑞在尚義包下了縣城邊幾棟無人居住的空置房屋，精心設(shè)計(jì)打造成“馬蓮小鎮(zhèn)”,，開起了民宿,。試水的20個(gè)小院子一開業(yè)就火爆得像“點(diǎn)著了炮仗”，不少游客一住就是半個(gè)多月甚至整個(gè)夏天,。市場需求的旺盛超乎想象,，劉瑞迅速擴(kuò)大規(guī)模至50個(gè)特色小院。在他眼中,，“尚義的夏天就是我們的‘金字招牌’,！”為了“賣”好這份涼爽，他精心打造每一處細(xì)節(jié),，完善的廚衛(wèi),、舒適的休閑區(qū)、點(diǎn)綴的綠植,，只為讓客人在清涼中盡享愜意的慢時(shí)光,。

這份涼爽的吸引力在沽源縣庫倫淖爾旅游度假區(qū)同樣得到印證。6月一到,，度假區(qū)如同按下“熱鬧開關(guān)”,，客房預(yù)訂持續(xù)爆滿，周末更是一房難求,。景區(qū)負(fù)責(zé)人齊心深諳“賣涼夏”的精髓,，不僅要提供涼爽的環(huán)境，更要賦予其豐富的體驗(yàn),。連續(xù)三年的烤羊大會(huì)香氣四溢,，推出的“心湖夢海”夜間演出如夢似幻，巧妙地將涼爽的湖濱氣候與美食,、文化盛宴結(jié)合,，成功點(diǎn)燃了“涼資源”撬動(dòng)的“夜經(jīng)濟(jì)”。石家莊游客王女士的滿足笑容和那句“晚上坐在湖邊,，吹著涼爽的晚風(fēng)……這才是夏天該有的樣子”,，正是對“涼資源”轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品價(jià)值的最佳褒獎(jiǎng)。

在崇禮,，昔日白雪皚皚的冬奧賽場完成華麗轉(zhuǎn)身,。冬奧村、富龍小鎮(zhèn)等紛紛變身為夏日避暑休閑的熱門打卡地,，“清涼運(yùn)動(dòng)套餐”——徒步,、騎行、露營等活動(dòng)風(fēng)靡一時(shí)，活力四射的音樂節(jié),、啤酒節(jié)在山谷間回響,，景區(qū)內(nèi)一房難求的現(xiàn)狀，證明了“清涼+山地運(yùn)動(dòng)”的組合具有強(qiáng)大的吸引力,。

從“清涼資源”到“清涼I P”

“涼資源”是天賜厚禮,，如何讓它不僅被“賣出去”，更能“賣得好”,、“賣得久”,？單一的“靠天吃飯”顯然不夠。張家口意識到,，必須避免將“涼資源”的價(jià)值挖掘停留在低效,、同質(zhì)化的簡單開發(fā)層面，將散落的“點(diǎn)狀”涼意,，匯聚成響亮的區(qū)域品牌“清涼I P”,，形成更強(qiáng)大的綜合吸引力。

在市級層面,，一張全域避暑旅游的藍(lán)圖鋪展開來,。市文旅局牽頭打破縣域行政壁壘，將沽源的湖光瀲滟,、崇禮的山地激情,、張北的草原遼闊等各具特色的“涼”味資源串聯(lián)整合，推出2025年“夏游張家口消夏避暑季”系列主題活動(dòng),。懷來濕地音樂嘉年華,、張北草原音樂季等百余項(xiàng)題特色活動(dòng)，涵蓋今年夏天節(jié)慶活動(dòng),、農(nóng)旅融合,、體文旅融合、文化體驗(yàn)等各個(gè)領(lǐng)域,。推出了4條主題鮮明的夏季精品旅游線路,，無論是草原避暑.生態(tài)休閑避暑之旅，還是充滿歷史韻味的非遺民俗.古城文化之旅,，或是充滿田園風(fēng)光的農(nóng)旅融合.采摘露營之旅,，亦或是活力四射的體旅融合.越野挑戰(zhàn)之旅,，這些線路都能滿足游客對張家口夏日的所有美好期待,，極大提升了游客體驗(yàn)的深度和廣度。

跨區(qū)域旅游協(xié)作機(jī)制成為推動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵,。市文化廣電和旅游局牽頭搭建合作平臺,，組織各縣區(qū)和文旅企業(yè)挖掘自身特色，圍繞產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推廣,、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等方面共同商討,，統(tǒng)一規(guī)劃。組織各地?cái)y手走進(jìn)北京,、武漢等城市開展推介活動(dòng),，打破了以往各縣區(qū)獨(dú)自發(fā)展的模式，采用“1+N”聯(lián)合宣傳策略,。通過統(tǒng)一品牌形象,、精準(zhǔn)定位產(chǎn)品，建立高效聯(lián)動(dòng)機(jī)制,，將原本分散的旅游資源整合起來,，讓“清涼”特色從星星之火匯聚成具有強(qiáng)大影響力的I P效應(yīng)。

在廣闊的鄉(xiāng)村基層,，探索同樣鮮活生動(dòng),。毗鄰草原天路的沽源縣大石砬村，村黨委書記孫喜玲成了村民“賣涼夏”的領(lǐng)路人,。她敏銳抓住村莊“靠山吃山”（靠著天路）,、“靠天吃飯”（氣候涼爽）的優(yōu)勢，帶領(lǐng)村民在天路邊種植大面積的百合花,。每年7月,，那一片蔓延開的橘色花海，成為吸引游客流連忘返的天然打卡點(diǎn),，并帶動(dòng)了百合干,、金蓮花茶等特色產(chǎn)品熱銷。嘗到“美麗經(jīng)濟(jì)”甜頭后,，孫喜玲今年又引入了花期更長,、觀賞性與藥用價(jià)值兼具的芍藥。“我們村里的農(nóng)家樂和民宿也建起來了,。”她信心滿滿地說,，“要讓游客不僅看花海，還要留下來,，體驗(yàn)采摘,、品嘗農(nóng)家飯，深度感受咱鄉(xiāng)村生活的魅力和這份實(shí)在的清涼,。”在大石砬村,，“涼資源”的賦能作用不僅能激活農(nóng)業(yè)與旅游的直接嫁接，更能帶動(dòng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的提升,，成為撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有力支點(diǎn),。

同樣，張北縣持續(xù)為“草原天路”這張“王牌涼I P”注入新活力，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施,，增添騎馬,、射箭、滑草等互動(dòng)項(xiàng)目,，確保游客的清涼之旅充滿活力與趣味,。崇禮168超級越野賽等高水平賽會(huì)活動(dòng)的舉辦，更如一張張閃亮的“涼名片”,，精準(zhǔn)傳遞了張家口“清涼+運(yùn)動(dòng)”“清涼+文化”的多彩魅力,，顯著提升了品牌知名度和影響力。

把“涼夏”“賣”得更遠(yuǎn)

張家口“賣涼夏”成績斐然,，但若望向更廣闊的舞臺,，與貴陽“中國避暑之都”、西寧“中國夏都”等避暑旅游“前輩”相比,，仍需正視自身成長中的差距,。我們不得不思考：在“涼資源”本身不輸陣的情況下，決定其能否從“潛力股”蛻變?yōu)?ldquo;績優(yōu)股”的關(guān)鍵因素究竟是什么,？

市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人直言不諱：“我們的旅游基礎(chǔ)設(shè)施還須完善提升,。這就像蓋房子，外面看著不錯(cuò),，里面的精裝配套還欠火候,。交通便捷度有待提高，一些景區(qū)服務(wù)細(xì)節(jié)不夠到位,。更關(guān)鍵的是,，‘拳頭產(chǎn)品’少，缺乏讓人眼前一亮的獨(dú)特記憶點(diǎn),。”這些問題構(gòu)成了張家口避暑旅游向更高層次躍進(jìn)必須跨越的溝壑,。

“持續(xù)改善交通網(wǎng)絡(luò)、提升住宿品質(zhì),、優(yōu)化景區(qū)內(nèi)的廁所,、餐飲、信息咨詢等服務(wù)細(xì)節(jié),。”資深從業(yè)者呂女士表示,，“讓游客全程‘賓至如歸’，是讓‘口碑’代替‘廣告’的關(guān)鍵,。”其次,，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是避免同質(zhì)化競爭的生命線。要深度挖掘張家口獨(dú)特的歷史根脈,、多元的民俗文化,、豐饒的地域物產(chǎn)，可以打造諸如“長城腳下的納涼夜話”“古商道尋涼之旅”“非遺民俗清涼體驗(yàn)”等文化賦能的特色深度游項(xiàng)目,。唯有如此,，才能讓游客感受到“張家口的涼夏，別處無可替代”,。最后,，善用“放大器”——新媒體營銷和區(qū)域合作至關(guān)重要。用高品質(zhì)的短視頻,，把張家口清涼的瞬間,、地道的美食、獨(dú)特的文化生動(dòng)展現(xiàn)給億萬網(wǎng)民,，才能有效引流,。同時(shí)，跳出自身,，加強(qiáng)京津冀協(xié)同,，與承德、秦皇島等同樣擁有優(yōu)質(zhì)避暑資源的城市攜手,，共同設(shè)計(jì)“京津冀黃金避暑環(huán)線”,，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、客流共享,、品牌共贏,，方能在更大舞臺彰顯“張家口涼夏”的獨(dú)特價(jià)值。

當(dāng)劉瑞的民宿小院里住滿不愿離去的避暑客,，當(dāng)孫喜玲描繪的芍藥花海在草原天路邊搖曳生長,，當(dāng)崇禮山谷的激情樂章點(diǎn)燃夏夜的星空，張家口的“賣涼夏”故事,，已不僅僅是簡單的旅游生意經(jīng),。那些曾被忽視的、沉默的自然稟賦,，只要能被精準(zhǔn)識別,、匠心運(yùn)營并用心呵護(hù)，就能成為驅(qū)動(dòng)一方發(fā)展的澎湃“綠”動(dòng)能,。補(bǔ)齊短板,，讓“涼資源”不再僅是“賣”一個(gè)溫度數(shù)字，而是“賣”一種融匯自然風(fēng)光,、歷史文化與周到服務(wù)的沉浸式清涼生活體驗(yàn),。

【時(shí)評】

“涼夏經(jīng)濟(jì)”大有可為

炎炎夏日，張家口憑借氣候和地理?xiàng)l件帶來的“清涼體驗(yàn)”,，將大自然賦予的“冷資源”轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)的“熱經(jīng)濟(jì)”,，無疑找到了一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路,。這種將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的思路，不僅打響了城市品牌,，也是對“綠水青山就是金山銀山”的有力印證,。

圍繞發(fā)展“涼夏經(jīng)濟(jì)”，我市職能部門和文旅從業(yè)者敏銳捕捉各地生態(tài)資源和氣候優(yōu)勢,，緊抓京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)之機(jī),，通過積極整合資源、打破行政壁壘,，將湖光山色,、冬奧文化、草原風(fēng)光,、民俗文化等資源串聯(lián)起來,，推出豐富多彩的文旅活動(dòng)，構(gòu)建起全域旅游格局,，吸引游客紛至沓來,。同時(shí)，依靠獨(dú)特的“夏涼”優(yōu)勢,，推動(dòng)農(nóng)文旅融合,，不斷豐富文旅業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,，也為鄉(xiāng)村振興開辟了又一片天地,。實(shí)踐證明，立足資源優(yōu)勢,，順應(yīng)市場需求,，寫好特色文章，“涼夏經(jīng)濟(jì)”大有可為,。

但也需要看到,，發(fā)展“涼夏經(jīng)濟(jì)”并非一哄而上的“山地草原游”，如何讓游客流連忘返,，不僅需要拿出更多“拳頭產(chǎn)品”,，更要在服務(wù)細(xì)節(jié)和旅游體驗(yàn)上有所提升。就本地目前而言,，無論是基礎(chǔ)設(shè)施的便利度和可及性,，還是服務(wù)內(nèi)容和細(xì)節(jié)的有待完善，都值得相關(guān)各方進(jìn)一步行動(dòng),。而如何在眾多避暑旅游目的地中脫穎而出,，不僅需要提升宣傳推廣的力度和廣度，更要讓本地文化和區(qū)域協(xié)同機(jī)制發(fā)揮作用,，讓更多特色深度的夏季文旅產(chǎn)品抓住游客研究,，同時(shí)借助周邊地區(qū)的資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),，打響“張家口涼夏”品牌。

“涼夏經(jīng)濟(jì)”潛力巨大,，但也任重道遠(yuǎn),。改善交通條件、提升住宿品質(zhì),、優(yōu)化景區(qū)服務(wù)，將自然資源與人文特色深度融合,，走出一條差異化,、高品質(zhì)的發(fā)展道路，才能讓張家口的清涼之美,、文化之韻得到更多游客青睞,。（記者 王映華 王棣 通訊員 高巖 成永祥 王曉曦）