東坡故地聚人氣 賽事引流促消費(fèi)

定州聚力做強(qiáng)“文旅+”賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展
 

6月26日,，游客在定州市宋街觀看漢服表演,。河北日?qǐng)?bào)記者趙永輝攝

6月26日，工藝美術(shù)師（前排左一）為游客演示定瓷彩繪,。河北日?qǐng)?bào)記者趙永輝攝

□河北日?qǐng)?bào)記者林鳳斌通訊員谷曉丹

在定州博物館里，參觀“定見東坡——蘇軾知定州”主題展,，與古代文豪來一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話,；登上有“中華第一塔”之稱的開元寺塔，一覽文廟,、貢院,、南城門、大道觀等國(guó)家級(jí)文保單位,；在文體中心“美在定州”研學(xué)館,，借助數(shù)字技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)一場(chǎng)融合古今,、虛實(shí)交織的奇妙之旅,；跟著半程馬拉松、2025年匹克球公開賽CPC-300（河北定州站）等系列高端賽事去旅行,，用全新方式打開定州……

去年以來,，定州市錨定“文旅強(qiáng)市”目標(biāo)，抓住第八屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)舉辦機(jī)遇,，深挖歷史寶藏,、用活文旅資源，不斷豐富拓展“文旅+”消費(fèi)場(chǎng)景,，全面推進(jìn)景區(qū)品質(zhì)升級(jí),、業(yè)態(tài)跨界融合創(chuàng)新、品牌形象塑造,，把游客流量變成“留量”,，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

1至5月,，定州市兩大省級(jí)旅游休閑街區(qū)表現(xiàn)搶眼,。其中，宋街游客量達(dá)143萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)109%,，旅游收入2700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)113%,。

文旅深度融合,，流量變?yōu)?ldquo;留量”

“沒想到，蘇東坡在定州任職僅8個(gè)月，卻留下這么多文化遺產(chǎn),。”循著東坡足跡走了好幾個(gè)城市,，6月18日，四川眉山市游客走進(jìn)定州博物館,，被正在展出的“定見東坡——蘇軾知定州”主題展所吸引,。

據(jù)了解，該主題展以東坡詩(shī)詞串聯(lián)起東坡故事,，搭配展出宋代珍貴歷史文物,，還原當(dāng)年蘇東坡的生活場(chǎng)景。今年年初,，該展一經(jīng)推出便受到觀眾歡迎,，單日接待游客量最高6000余人次。

秉持“保護(hù)與開發(fā)并重,、傳承與創(chuàng)新并行”理念,，定州市緊緊圍繞資源、游客,、服務(wù)三大要素,，推動(dòng)文旅融合，讓歷史文化遺產(chǎn)在新時(shí)代煥發(fā)蓬勃生機(jī),，變流量為“留量”,。

靜態(tài)資源向沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化。該市深入挖掘和整理歷史文化資源,，高標(biāo)準(zhǔn)編制《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)改革利用的實(shí)施意見》《定州歷史文化名城保護(hù)專項(xiàng)規(guī)劃》等系列文件和規(guī)劃,，對(duì)以開元寺塔、貢院,、文廟,、南城門為核心的舊城區(qū)進(jìn)行提升改造，開發(fā)建設(shè)特色文化街區(qū),。并在此基礎(chǔ)上,，加快實(shí)施開元寺塔、王灝莊園,、靜志寺塔基地宮等文保單位文物修繕,、環(huán)境整治和數(shù)字化展陳項(xiàng)目，充分利用數(shù)字化技術(shù),，對(duì)文旅資源進(jìn)行整合,、優(yōu)化和再創(chuàng)造，借助VR,、AR,、全景漫游等數(shù)字技術(shù),，讓游客在虛擬世界里進(jìn)行互動(dòng)式體驗(yàn)，讓歷史文化“活”起來,。

體驗(yàn)場(chǎng)景深度拓展,。充分挖掘文廟、貢院等文化資源,，精心組織開展科舉考試場(chǎng)景再現(xiàn),、尊師禮、穿漢服游景區(qū)等沉浸式研學(xué)活動(dòng),，讓游客身臨其境感受歷史文化魅力,，實(shí)現(xiàn)可觀、可感,、可觸的深度文化體驗(yàn)。用好用活博物館資源,，重磅推出“定見東坡——蘇軾知定州”主題展,、“古泉涌新——定州博物館藏古代錢幣展”等臨時(shí)展覽8場(chǎng)，組織開展東坡學(xué)堂,、小小講解員等社教活動(dòng)120余場(chǎng),。

景區(qū)服務(wù)優(yōu)化升級(jí)。全力推進(jìn)景區(qū)提質(zhì),，貢院,、開元寺塔成功創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施,、服務(wù)質(zhì)量和管理水平得到顯著提升,，組織開展講解員技能培訓(xùn)，持續(xù)做好文旅市場(chǎng)安全監(jiān)管,，為游客提供更加優(yōu)質(zhì),、便捷、舒適的旅游服務(wù),。

打造特色街區(qū),，解鎖古城新玩法

走進(jìn)崇文街老蘑菇寵物生活館，筆者見到加菲,、緬因,、銀漸層等品種眾多的寵物貓，游客在此逗貓,、喂貓,，流連忘返。“旅游旺季,，人們得排隊(duì)入館,。”一位館內(nèi)工作人員說。

“當(dāng)下，年輕人旅游隨心而行,，追求新奇時(shí)尚和體驗(yàn)感,。”定州市商務(wù)局局長(zhǎng)楊永亮說，適應(yīng)年輕群體消費(fèi)需求,，該市積極引進(jìn)商業(yè)新業(yè)態(tài),，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，先后建設(shè)2000平方米兒童游樂區(qū),、1000平方米兒童玩具店,、1000平方米潮玩店，并引進(jìn)魯班創(chuàng)意,、私人定制,、17舞社等40多個(gè)新業(yè)態(tài)商家。

定州市把培育特色街區(qū)作為建立城市新名片,、激發(fā)旅游新活力的重要舉措,，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo),、統(tǒng)籌指導(dǎo)”原則,，將旅游和文化、商業(yè)深度融合,，圍繞各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景,，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感，培育旅游新業(yè)態(tài),，打造以特色餐飲,、時(shí)尚購(gòu)物、文化體驗(yàn)為主題的經(jīng)濟(jì)聚集區(qū),。

天鵝戲水身姿優(yōu)雅,，牡丹怒放色彩艷麗……在位于該市宋街緙絲巷的河北老字號(hào)思本堂展館內(nèi)，一幅幅圖案逼真,、色澤鮮艷,、正反如一的緙絲作品讓現(xiàn)場(chǎng)游客贊不絕口。了解緙絲的獨(dú)特工藝后,，天津一游客當(dāng)即花2000多元買下一件緙絲文創(chuàng)產(chǎn)品,。

去年，定州市將老字號(hào)作為促進(jìn)旅游消費(fèi)重點(diǎn)方向,，支持老字號(hào)認(rèn)定和集聚發(fā)展,、融合發(fā)展，在宋街形成以緙絲巷,、定瓷大街為代表的老字號(hào)集聚區(qū),，相繼推出一批以開元寺塔,、文廟、貢院等文物建筑及定州博物館館藏文物等為主要元素的文創(chuàng)產(chǎn)品,，同時(shí),，開發(fā)出緙絲耳環(huán)、定瓷燈罩,、方言冰箱貼,、古建造型茶具等生活用品類、辦公文具類,、服飾類,、陶瓷類、首飾類等文創(chuàng)產(chǎn)品200多款,。

定州燜子,、手掰腸……定州市的美食不僅品類眾多，還承載著悠久歷史文化和獨(dú)特風(fēng)土人情,。該市深入挖掘美食資源,，通過群眾現(xiàn)場(chǎng)投票和專家評(píng)定，評(píng)選出新宗熏肉,、食旺燜子等十大特色必吃名品和十大特色必吃名店。在去年7月舉辦的中國(guó)（京津冀）餐飲產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,，“聞雞起舞”“鴻運(yùn)當(dāng)頭”等9個(gè)定州特色菜肴入選河北省地標(biāo)美食名菜目錄,。

夜幕降臨，東坡美食街香氣四溢,。宋街運(yùn)營(yíng)招商總監(jiān)李冀說,，東坡美食街不僅集聚全國(guó)各地近30家特色小吃，還有不噶咕火鍋,、余樂圈火鍋雞,、中山宴等一大批當(dāng)?shù)靥厣惋嬈放破髽I(yè)入駐。如今,，這里成為整個(gè)街區(qū)最具人氣的打卡點(diǎn),。

引進(jìn)高端賽事，激發(fā)消費(fèi)活力

全國(guó)啦啦操聯(lián)賽分站賽（定州站）,、“奔跑吧·少年”全國(guó)跳繩段位挑戰(zhàn)賽總決賽等比賽申辦已完成,，第二屆CBA俱樂部杯賽申辦正在加緊對(duì)接。6月18日,，定州市文旅局一級(jí)主任科員趙祥正為各類賽事籌備忙得不可開交,。“以精品化、矩陣化,、品牌化為方向,，定州正全力打造賽事之城,。”趙祥說。

2024年9月,，集體育教育,、休閑運(yùn)動(dòng)、賽事研學(xué)與休閑度假功能于一體,，完全具備承辦各類大型賽事能力的定州文體中心投用,，成為當(dāng)?shù)赝苿?dòng)體育事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新地標(biāo)。

去年11月17日,，首屆CBA俱樂部杯賽（定州賽區(qū)）在該文體中心舉辦,，5支勁旅經(jīng)過10場(chǎng)激烈角逐，給全國(guó)各地球迷朋友帶來一場(chǎng)籃球盛宴,，也讓定州市收獲滿滿,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5天10場(chǎng)比賽,，共吸引逾4.2萬(wàn)名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽,，場(chǎng)均觀賽人員達(dá)4200人。其中,，外省市觀眾約占63%,。全市同期旅館酒店入住率同比增長(zhǎng)47%，游客同比增長(zhǎng)127%,。此次賽事直接帶動(dòng)該市經(jīng)濟(jì)收入逾4200萬(wàn)元,，間接經(jīng)濟(jì)效益逾2.1億元。

中外拳王爭(zhēng)霸賽,、中國(guó)女子排球超級(jí)聯(lián)賽,、京津冀大學(xué)生定向邀請(qǐng)賽……各類高端賽事相繼落地定州市。同時(shí),，重點(diǎn)培育“村BA”“村臺(tái)賽”“廣場(chǎng)舞大賽”三大鄉(xiāng)村特色賽事，持續(xù)升級(jí)“體總杯”系列賽,，構(gòu)建全民參與,、層級(jí)豐富的賽事矩陣體系,，推動(dòng)“賽事賦能城市、城市成就賽事”雙向奔赴,。

借助賽事東風(fēng)，定州市精準(zhǔn)施策,，圍繞“以賽引流、以文聚客,、以商促銷”，釋放文旅消費(fèi)潛力,。在重要賽事期間,，推出“文旅大禮包”,，參賽運(yùn)動(dòng)員及隨行人員可享受開元寺塔,、貢院、文廟等核心景區(qū)免首道門票優(yōu)惠,，讓大家深度領(lǐng)略定州古城文化魅力,。在賽場(chǎng)周圍、古城核心區(qū)以及重點(diǎn)商圈,，精心打造多元融合消費(fèi)場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)舉辦農(nóng)特產(chǎn)品展銷會(huì)，讓游客帶走定州特色風(fēng)味,；開展傳統(tǒng)美食嘉年華，匯聚手掰腸,、定州燜子等特色美食，以舌尖美味留住游客,；開設(shè)非遺文創(chuàng)市集，展示定瓷,、緙絲等傳統(tǒng)技藝，讓游客沉浸式體驗(yàn)非遺魅力,。此外,，持續(xù)推動(dòng)體育進(jìn)景區(qū),、進(jìn)商圈活動(dòng)，策劃開發(fā)“賽事觀摩+古城徒步”“體育研學(xué)+文化體驗(yàn)”等復(fù)合型旅游產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)賽事流量向文旅消費(fèi)高效轉(zhuǎn)化,，激活消費(fèi)市場(chǎng)新活力,。