體育用品產(chǎn)業(yè)從貼牌到創(chuàng)牌,，已擁有自主品牌70余個

沖刺高精尖，定州加速跑
 

體育用品產(chǎn)業(yè)是定州市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一,，上世紀(jì)90年代末以來快速發(fā)展,，成為在全省乃至全國有一定影響力的產(chǎn)業(yè)。2021年,，定州市被命名為國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地,。然而，作為“體育用品產(chǎn)業(yè)名市”,，定州市企業(yè)生產(chǎn)的高端體育用品和叫得響的名牌產(chǎn)品還不多,。該如何促進該市體育用品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使之進一步做大做強,？

激發(fā)創(chuàng)新積極性,，讓核心競爭力強起來

“體格指數(shù)24.4，體脂肪率25.4%,，骨骼肌率42.7%……”10月8日下午,，在河北威爾特體育用品有限公司展廳內(nèi)，公司董事長杜志紅正在指導(dǎo)一位外省客商體驗公司研發(fā)的新產(chǎn)品“智慧康養(yǎng)健身中心”,。

“智慧康養(yǎng)健身中心”利用物聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù),，由智能體質(zhì)檢測儀,、智能健身車,、智能可調(diào)阻力推舉訓(xùn)練器、平衡迷宮等多功能器材組成,，已具備人體數(shù)據(jù)采集功能,，目前正在研發(fā)更具針對性的個人運動處方功能。從2019年開始,，高端,、智能化的產(chǎn)品已占該公司全部產(chǎn)量和銷售額的一半。

“科技創(chuàng)新讓我們贏得市場,。”杜志紅說,，近年來，該公司每年投入的研發(fā)費用占銷售收入的比重接近10%,，截至目前共獲得發(fā)明專利2件,、實用新型專利18件、外觀專利17件,。“隨著核心競爭力的增強,，我們的產(chǎn)品如今暢銷全國，還在20多個國家注冊了商標(biāo),。”

無獨有偶,，創(chuàng)建于1979年的河北恒達健身文化用品集團有限公司，最初設(shè)備簡陋,、產(chǎn)品檔次低,，只能為一些品牌企業(yè)代工生產(chǎn)，利潤率只有3%—5%,。2018年，公司設(shè)立了研發(fā)中心,，建立了12人的核心研發(fā)團隊,，開始研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。目前已取得30多件專利,，產(chǎn)品也出口到美國,、澳大利亞等。

不過,，這樣的體育用品企業(yè),，在定州市鳳毛麟角。

該市現(xiàn)有體育用品生產(chǎn)銷售企業(yè)400余家,，從業(yè)人員10萬多人,，年產(chǎn)值超百億元，主要產(chǎn)品有六大系列3000多個品種,，銷往國內(nèi)各地及美國,、澳大利亞,、德國等50多個國家和地區(qū)，國內(nèi)體育用品市場占有率近15%,，力量器械等產(chǎn)品國際市場占有率在25%左右,。雖然數(shù)據(jù)很亮眼，但“大路貨”多,、低端產(chǎn)品多,，技術(shù)含量低、產(chǎn)品附加值低,，也是不爭的事實,。

定州市科技局局長助理趙信楷說，該市體育用品企業(yè)的產(chǎn)品大部分是面向政府采購的健身路徑設(shè)備,、體育教學(xué)器材等,，直接面向消費者的產(chǎn)品則多集中在啞鈴等科技集成性不強的領(lǐng)域，企業(yè)發(fā)展總體上還是靠“走量”,。真正科技集成性強的產(chǎn)品,，如跑步機、劃船機等大型健身器材,，沒有一家企業(yè)生產(chǎn),。由于科技創(chuàng)新能力不足，多數(shù)企業(yè)還沒有挺進高端市場,。

一組數(shù)據(jù)頗能說明問題：目前,，該市通過國體認(rèn)證（體育用品行業(yè)權(quán)威性認(rèn)證）的企業(yè)只有河北威爾特體育用品有限公司等3家；有研發(fā)機構(gòu)和專業(yè)研發(fā)人員的企業(yè)僅12家,，體育用品企業(yè)所獲730多件專利中更能體現(xiàn)創(chuàng)新能力的發(fā)明專利只有30多件……

反觀國內(nèi)頭部企業(yè),，安踏集團每年投入超10億元的研發(fā)創(chuàng)新資金，與全球60多所高校及科研機構(gòu),、700名設(shè)計師合作,，累計申請專利超3000件；泰山體育產(chǎn)業(yè)集團擁有專兼職研發(fā)人員1000多人,，參與制（修）訂國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)200多項,，獲得國內(nèi)外專利1000多件，有200多項產(chǎn)品通過了國際田聯(lián),、國際體聯(lián),、國際足聯(lián)等國際單項體育協(xié)會認(rèn)證。

為推動體育用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，近年來,，定州市每年安排財政專項資金，用于企業(yè)研發(fā)平臺建設(shè),、科技型中小企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)培育認(rèn)定等方面的獎補支持,；自2020年以來,，連續(xù)舉辦了三屆“定州市產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新大會”；舉辦過兩屆中國（定州）體育健身用品工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新大賽,，用工業(yè)設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

河北體育學(xué)院體育經(jīng)濟與管理教研室主任龐善東建議，在搭建創(chuàng)新平臺,、強化創(chuàng)新公共服務(wù)的同時,，定州市可在激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新積極性上多下功夫，爭取將新型體育用品列入《河北省制造業(yè)技術(shù)改造投資導(dǎo)向目錄》,，扶持符合條件的企業(yè)積極申報省工業(yè)企業(yè)重點技術(shù)改造項目,，以提高產(chǎn)業(yè)科技含量。

“下一步,，我們將引導(dǎo)支持研發(fā)能力強的骨干企業(yè)加強企業(yè)研發(fā)中心建設(shè),，支持建設(shè)高水平的產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟等公共服務(wù)平臺，加速工業(yè)設(shè)計賦能,，加強高端設(shè)備,、高端材料、功能性設(shè)計等方面關(guān)鍵技術(shù)成果轉(zhuǎn)化,，提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力,。”趙信楷表示。

提升品牌影響力,，讓產(chǎn)品附加值高起來

同一根接力棒,，“身份”不同，“含金量”也不同,。

“倫敦,、里約、東京三屆奧運會,，運動員使用的接力棒都是我們生產(chǎn)的,，打的商標(biāo)卻是意大利某知名品牌。”10月9日,，講起自己企業(yè)的產(chǎn)品，河北銀箭體育用品股份有限公司總經(jīng)理楊磊既有驕傲,，又有不甘,。

他說，公司自主研發(fā)了接力棒防滑排汗技術(shù),，產(chǎn)品整體技術(shù)指標(biāo)已經(jīng)達到了進入奧運會,、田徑世錦賽的標(biāo)準(zhǔn)，但由于企業(yè),、產(chǎn)品缺乏知名度,，只能給意大利某知名品牌代加工,。“我們的交貨價格為30元人民幣一根，對方加上自己的表面設(shè)計和品牌標(biāo)識,，銷售價格一躍變?yōu)?0歐元一根,。”

定州市天華體育用品有限公司總經(jīng)理楊計軍，卻嘗到了產(chǎn)品打響品牌后的甜頭,。

“北京冬奧會讓我們的‘鑫天華’品牌得到了廣泛認(rèn)可,，2021年公司銷售收入達到2000萬元，與2018年相比翻了一番,，2022年的銷售收入又增長了三分之一,。”楊計軍說，公司2020年3月成為北京冬奧會短道速滑和花樣滑冰比賽場地防護墊供應(yīng)商后,，國內(nèi)訂單快速增加,。目前，他們正在為上海一家大型室內(nèi)滑雪場設(shè)計防護產(chǎn)品,，相關(guān)的設(shè)計方案已經(jīng)通過,，下一步將和兩家意大利企業(yè)展開競標(biāo)。

品牌提升價值,，品牌贏得市場,。數(shù)據(jù)顯示，定州市體育用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有自主品牌70余個,，其中省級品牌38個,，但自主品牌產(chǎn)品知名度和影響力仍較低，國家級品牌為零,，更鮮有在國際上叫得響的品牌,。

“因為自身品牌沒有走出國門，定州企業(yè)生產(chǎn)的體育用品六成以上通過代工銷往國外,，利潤的七成以上被品牌方拿走,。”趙信楷不無遺憾地說。

為此,，定州市設(shè)立了2000萬元的體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金,，通過補助、獎勵,、貼息等方式重點支持科技研發(fā),、品牌建設(shè)、宣傳推介等,。此外,，該市大力支持體育用品企業(yè)參加本地或域外體育用品展會、競標(biāo)大型賽事等,，提升品牌影響力,。在2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會上,，定州市體育用品產(chǎn)業(yè)集群進行了招商推介。

“我們將實施品牌戰(zhàn)略,，培育優(yōu)勢品牌,。”趙信楷介紹，定州市將支持企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計,、自創(chuàng)品牌發(fā)展,，建立完善品牌培育管理體系，培育特色鮮明,、競爭力強,、市場信譽度高的區(qū)域品牌，并推動優(yōu)勢企業(yè)實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略,。到2025年,，力爭培育打造國家級、世界級“金字招牌”企業(yè),，打造定州體育用品產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌,。

龐善東建議，面對日益激烈的市場競爭,，定州市體育用品企業(yè)要舍得加大品牌營銷投入,，不斷升級營銷模式與手段，通過線上線下聯(lián)動宣傳推廣提升品牌影響力與知名度,。

“我們要下力量打響自己的品牌,。”河北恒達健身文化用品集團有限公司總經(jīng)理史代猛介紹，今年6月,，公司已在阿里巴巴國際站投放25萬元進行廣告宣傳,，并聘請上海一家公司撰寫了全英文的品牌報告書，積極拓展國外客戶,，持續(xù)打造企業(yè)品牌形象,。